Social-Media-Werbung, ehrlich eingesetzt
Social-Media-Werbung funktioniert für Handwerker, aber anders als Google. Wir setzen sie für Bekanntheit, Remarketing, Aktionszeiträume und Personalgewinnung ein.
100+ Unternehmen und es werden mehr
Social-Media-Werbung funktioniert für Handwerksbetriebe anders als Google: Menschen suchen nicht, sondern sehen Ihre Arbeit an sich vorbeiziehen. Marketingkenners setzt Facebook, Instagram und LinkedIn ein für Bekanntheit in Ihrem Einsatzgebiet, Remarketing bei Website-Besuchern, Aktionen mit festem Datum und die Gewinnung von Personal, immer gemessen bis zur Anfrage.
Was ist Social-Media-Werbung?
Social-Media-Werbung bedeutet, bezahlt auf Facebook, Instagram und LinkedIn sichtbar zu sein. Sie bestimmen, wer Ihre Anzeige sieht, anhand von Region, Alter, Interessen oder Position.
Der Unterschied zu Google ist groß. Bei Google sucht jemand aktiv nach einem Handwerker. In sozialen Medien scrollt jemand durch einen Feed und sucht in diesem Moment nichts.
Das macht Social Media nicht schlechter, nur anders. Es ist stark, um aufzufallen und in Erinnerung zu bleiben. Für direkte Angebotsanfragen ist Suchverkehr fast immer stärker.
Das Werbesystem von Meta verwaltet Facebook und Instagram gemeinsam. LinkedIn hat ein eigenes System, ausgerichtet auf gewerbliche Zielgruppen. Auf allen dreien bestimmen Sie Budget und Laufzeit selbst.
Was Sie messen, hängt vom Ziel ab. Bei einem Tag der offenen Tür zählen Sie Anmeldungen, bei der Personalgewinnung Bewerbungen und bei Remarketing die Anfragen von Menschen, die zurückgekommen sind. Reichweite und Likes sind nie das Ziel an sich.
Eine Kampagne, drei Plattformen
Jede Plattform verlangt etwas anderes. Wechseln Sie zwischen Instagram, Facebook und LinkedIn und sehen Sie, wie sich dieselbe Botschaft verändert.
Instagram: erst das Bild. Echte Projektfotos und ein kurzer Text, der das Scrollen stoppt.
Gerade fertiggestellt in Arnhem: ein komplett neues Dach in fünf Tagen. Neugierig, was das für Ihr Haus kostet?
Neues Dach in 5 TagenSuchintention geht vor
Wer ein Dach erneuern oder eine Wärmepumpe einbauen lassen möchte, sucht danach. Deshalb beginnen wir im Wachstumssystem fast immer mit einer Website, die konvertiert, und Google Ads auf Kaufabsicht.
Social-Media-Werbung kommt danach, mit einem klaren Ziel. Sie ergänzt Ihr übriges Marketing und macht Ihre Marke in Ihrer Region bekannt. So wissen Sie vorab, was Sie davon erwarten dürfen.
Diese Reihenfolge hat einen Grund. Eine Anzeige bei Google erscheint bei jemandem, der in diesem Moment einen Handwerker sucht. Eine Anzeige bei Facebook muss erst die Aufmerksamkeit von jemandem gewinnen, der mit etwas anderem beschäftigt ist. Das kostet mehr Einblendungen für dieselbe Anfrage.
Trotzdem kann Social Media viel bringen, gerade bei großen Aufträgen. Eine Dachsanierung oder ein Umbau braucht lange Bedenkzeit. In diesen Wochen möchten Sie, dass die Menschen Ihren Namen und Ihre Projekte weiter sehen. Darin ist Social Media stark.
Vier Momente, in denen sich Social-Media-Werbung lohnt
Hier holen Handwerker wirklich etwas aus Social-Media-Anzeigen heraus.
Bekanntheit in Ihrer Region
Zeigen Sie Menschen in Ihrem Einsatzgebiet Ihre Projekte, damit sie an Sie denken, wenn sie später suchen.
Remarketing
Spielen Sie Anzeigen an Menschen aus, die Ihre Website schon besucht, aber noch keine Anfrage gestellt haben. So bleiben Sie während ihrer Orientierung im Blick. Bei Aufträgen mit wochenlanger Bedenkzeit ist das oft der Unterschied zwischen Ihnen und einem Wettbewerber.
Aktionszeiträume
Ein Tag der offenen Tür, ein Besichtigungstag oder eine Saisonaktion hat ein festes Datum. Social Media macht in kurzer Zeit viele Menschen in Ihrer Region darauf aufmerksam.
Personalgewinnung
Handwerker suchen selten aktiv nach einem neuen Job. Mit Social-Media-Anzeigen erreichen Sie sie dort, wo sie sind.
Facebook, Instagram oder LinkedIn
Jeder Kanal hat sein eigenes Publikum. Facebook Ads erreicht eine breite Gruppe von Hausbesitzern und eignet sich gut für Remarketing und lokale Aktionen.
Instagram Ads lebt von Bildern. Schöne Projektfotos einer neuen Dachgaube oder eines sauber ausgeführten Anbaus kommen dort gut an.
LinkedIn Ads ist für gewerbliche Kunden und für die Personalgewinnung da. Denken Sie an Projektentwickler, Immobilienverwalter oder Handwerker, die Sie einstellen möchten.
Sie müssen nicht auf allen Kanälen gleichzeitig werben. Wir beginnen mit dem Kanal, der am besten zu Ihrem Ziel passt, messen, was er bringt, und erweitern erst, wenn es funktioniert.
Personalgewinnung verdient einen eigenen Platz. Viele Handwerker in Bau und Technik haben mehr Arbeit als Hände. Einen guten Monteur oder Dachdecker finden Sie selten über ein Stellenportal, aber durchaus mit einer gezielten Anzeige in Ihrer Region, die zeigt, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten.
- Facebook für Reichweite und Remarketing
- Instagram für Bilder und Projekte
- LinkedIn für B2B und Personalgewinnung
Suchanzeigen und Social-Media-Anzeigen
Google Ads
- Der Kunde sucht aktiv einen Handwerker
- Stark für direkte Angebotsanfragen
- Sie zahlen pro Klick auf Ihre Anzeige
- Erste Wahl für neue Aufträge
Social-Media-Anzeigen
- Sie fallen auf, während jemand scrollt
- Stark für Bekanntheit, Aktionen und Personalgewinnung
- Sie bestimmen selbst, wer Ihre Anzeige sieht
- Ergänzung zum Suchverkehr
So setzen wir Social-Media-Anzeigen ein
Jede Kampagne beginnt mit einer Frage: Was soll das bringen?
Ziel festlegen
Bekanntheit, Remarketing, eine Aktion oder Personalgewinnung. Pro Ziel wählen wir Kanal und Messgröße.
Messung einrichten
Wir richten das Tracking ein, damit Anfragen, Anmeldungen und Bewerbungen aus Social Media sichtbar werden.
Zielgruppe und Bilder
Wir legen Region und Zielgruppe fest und erstellen Anzeigen mit Ihren echten Projekten und Menschen.
Testen und nachsteuern
Wir testen verschiedene Texte und Bilder und setzen das Budget dort ein, wo es wirkt. Im Monatsmeeting besprechen wir die Zahlen.
Social-Media-Werbung ist sinnvoll, wenn
Erkennen Sie sich in einem oder mehreren dieser Punkte wieder? Dann kann Social-Media-Werbung Ihr Marketing stärken.
- Ihre Website und Google Ads bringen bereits Anfragen
- Sie haben einen Tag der offenen Tür, einen Besichtigungstag oder eine Aktion mit festem Datum
- Sie möchten Besucher erreichen, die noch zögern
- Sie neue Handwerker für Ihr Team suchen
- Sie gute Fotos oder Videos Ihrer Projekte haben
- Sie suchen vor allem mehr Klicks, Likes oder Follower. Wir steuern auf Anfragen und unterschriebene Aufträge.
- Sie möchten es zuerst selbst versuchen. In der Wissensdatenbank starten
- Sie wissen noch nicht, wo das Leck sitzt. Zuerst den kostenlosen Wachstumsscan machen
Was Kunden auf Google sagen.
Ich bin sehr zufrieden mit der Zusammenarbeit. Sie sind sehr engagiert, und wir sehen einen schönen Anstieg bei den Anfragen.
Im Online-Marketing wurde in einem halben Jahr viel erreicht. Niels ist immer gut vorbereitet und kommt mit konkreten Vorschlägen und Empfehlungen.
Unser Vertrieb ist seit der Zusammenarbeit deutlich gestiegen. Endlich ist Marketing wirklich messbar. Eine absolute Empfehlung!
Man hat gut auf unsere Wünsche gehört, aktiv mitgedacht, und alles ist professionell und sauber ausgearbeitet.
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Bei CRO, SEO und SEA liefern die Jungs immer wieder sichtbare Ergebnisse. Sie arbeiten strukturiert und zielgerichtet.
Thom hat unsere Website wie ein Blitz an die Spitze von Google gebracht. Hält alle Absprachen ein, korrekt und zuverlässig.
Ich war zuvor von einer anderen Agentur geschädigt worden, aber Thom und Niels haben alle Erwartungen übertroffen.
Sie kennen sich gut in der Materie aus, sind sehr pragmatisch und proaktiv und, wichtig: halten ihre Absprachen ein. Schön, mit ihnen zusammenzuarbeiten.
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Immer zur Stelle und denken mit. Eine absolute Empfehlung für Unternehmer, die eine Spitzensport-Mentalität suchen.
Häufig gestellte Fragen
Ihre Frage ist nicht dabei? Rufen Sie an, schreiben Sie per WhatsApp oder mailen Sie uns. Sie erhalten innerhalb eines Werktags eine Antwort.
Bringt Social-Media-Werbung Angebotsanfragen?
Manchmal ja, aber weniger direkt als Google Ads. In sozialen Medien sucht niemand aktiv einen Handwerker. Sie funktioniert vor allem gut, um Bekanntheit aufzubauen, Unentschlossene erneut zu erreichen und Aktionen mit festem Datum zu füllen.
Was ist Remarketing?
Remarketing bedeutet, dass Sie Anzeigen an Menschen ausspielen, die Ihre Website bereits besucht haben. Sie kennen Sie also schon, haben aber noch keine Anfrage gestellt. Bei großen Aufträgen mit langer Orientierungsphase hält Remarketing Sie im Blick.
Welcher Social-Media-Kanal passt zu meinem Unternehmen?
Das hängt von Ihrem Ziel ab. Für Privatkunden in Ihrer Region funktionieren Facebook und Instagram am besten. Für gewerbliche Auftraggeber und für die Personalgewinnung ist LinkedIn oft stärker.
Was kostet Social-Media-Werbung?
Sie bestimmen das Werbebudget, und Sie können klein anfangen. Wichtiger ist, was es bringt: eine Anmeldung, eine Anfrage oder eine Bewerbung. Darauf stimmen wir das Budget ab.
Erstellen Sie auch die Anzeigen und Bilder?
Wir schreiben die Texte und richten die Anzeigen ein. Das beste Bildmaterial kommt von Ihnen: echte Projektfotos und Videos Ihres Teams wirken besser als Stockfotos. Wir helfen Ihnen gern bei der Entscheidung, welches Material Sie brauchen. Organische Posts für Ihre Social-Media-Kanäle erstellen wir nicht, unser Schwerpunkt liegt auf Werbung.
Warum raten Sie manchmal davon ab, in sozialen Medien zu werben?
Weil für Handwerker die Suchintention fast immer vorgeht. Wenn Ihre Website oder Google Ads noch nicht gut laufen, bringt jeder Euro dort mehr. Das sagen wir Ihnen dann lieber ehrlich.
Gesehen werden, bevor jemand sucht?
In 30 Minuten besprechen wir, was Social Media für Ihr Unternehmen leisten kann. Kostenlos, per Video.
Kennenlerngespräch mit Niels vereinbaren oder rufen Sie an 026 234 0020
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