Performance Max für Handwerker
Performance Max kann Anfragen bringen, aber nur mit guter Messung und klaren Grenzen. Wir klären zuerst, ob es zu Ihnen passt.
100+ Unternehmen und es werden mehr
Marketingkenners zet Performance Max alleen in voor vakmensen bij wie zoekcampagnes al aanvragen opleveren en elke aanvraag tot op de offerte gemeten wordt. We houden de campagne in toom met negatieve zoekwoorden, een merkuitsluiting, locatie op aanwezigheid en geblokkeerde apps. Getekende klussen gaan als offline conversie terug naar Google Ads, zodat de campagne op klussen stuurt.
Was Performance Max ist
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne auf allen Kanälen von Google wirbt: Suche, Maps, YouTube, Gmail, Discover und dem Display-Netzwerk. Sie liefern Texte, Bilder und ein Ziel. Google bestimmt selbst, wo und für wen die Anzeige erscheint.
Das klingt praktisch, und manchmal ist es das auch. Aber Sie geben viel Kontrolle aus der Hand. Sie sehen schlechter, für welche Suchanfragen Sie zahlen, und Google steuert auf das Ziel, das Sie messen. Messen Sie die falschen Dinge, steuert Performance Max auch auf die falschen Dinge.
- Eine Kampagne für alle Google-Kanäle
- Google wählt Ort, Zeitpunkt und Zielgruppe
- So gut wie die Messung darunter
Auf welche Suchanfrage zahlen Sie?
Nicht jeder Klick ist ein Kunde. Wählen Sie unten eine Suchanfrage und sehen Sie, ob wir darauf werben oder nicht, und warum.
Handwerk aus Ihrer eigenen Region. Rufen Sie direkt an oder fragen Sie ein Angebot an.
Jemand mit einem akuten Problem. Höchste Chance auf einen Auftrag heute.
Warum wir meistens mit Suchkampagnen beginnen
Bei lokalen Handwerkern mit begrenztem Budget beginnen wir mit Suchkampagnen. Sie zeigen Ihre Anzeige Menschen, die in diesem Moment selbst einen Handwerker suchen, etwa „Dachrinne ersetzen Arnhem“. Das ist die stärkste Kaufabsicht, die es gibt.
Performance Max liefert oft günstigere Klicks, aber aus ihnen wird viel seltener eine Anfrage. Hinzu kommt, dass Google manche Interaktionen als Klick zählt, etwa ein Video, das Sie 30 Sekunden ansehen, oder eine Gmail-Anzeige, die Sie öffnen. Die Zahl der echten Besucher auf Ihrer Website liegt dann niedriger, als die Zahlen vermuten lassen.
Performance Max in einem Konto ohne gemessene Anfragen verschwendet Budget. Google hat dann nichts, woraus es lernen kann. Deshalb belegen wir zuerst mit Suchkampagnen , dass es funktioniert. Erst danach prüfen wir, ob Performance Max etwas hinzufügt.
Suchkampagne im Vergleich zu Performance Max
Suchkampagne
- Sie wählen die Suchbegriffe selbst
- Nur in den Suchergebnissen von Google
- Sie sehen genau, für welche Suchanfragen Sie zahlen
- Wirkt vom ersten Tag an auf Kaufabsicht
Performance Max
- Google wählt die Suchanfragen und Platzierungen
- Auch auf YouTube, in Gmail, Discover und Display
- Weniger Einblick, wohin das Budget fließt
- Braucht gemessene Anfragen, um zu lernen
Wann Performance Max passt
Wir setzen Performance Max erst ein, wenn diese Voraussetzungen erfüllt sind.
- Ihre Suchkampagnen bringen bereits Anfragen
- Jede Anfrage wird gut gemessen, bis zum Angebot
- Es ist Budget übrig, nachdem die Suchkampagnen genug bekommen
- Sie haben echte Projektfotos und Videos für die Anzeigen
- Sie wollen neben den Suchenden auch Reichweite in Ihrer Region aufbauen
So halten wir Performance Max im Zaum
Die Kanäle innerhalb von Performance Max lassen sich nicht komplett ausschalten. Sie können aber steuern, wohin das Budget fließt.
Ausschließende Keywords
Suchanfragen wie „Stellenangebot“, „selbst machen“ oder „billig“ schließen wir aus. Lesen Sie mehr über ausschließenden Keywords.
Ihre eigene Marke ausschließen
Wer schon nach Ihrem Firmennamen sucht, findet Sie sowieso. Mit einem Markenausschluss zahlen Sie Performance Max nicht für diese Klicks.
Standort auf Präsenz
Nur Menschen, die wirklich in Ihrem Einsatzgebiet sind, sehen die Anzeige. Nicht jemand, der einmal etwas dazu nachgeschlagen hat.
Platzierungen und Apps blockieren
Schlechte Platzierungen schließen wir aus, und Anzeigen in mobilen Apps blockieren wir. Von dort kommen selten echte Aufträge.
Video und URL-Erweiterung aus
Wir schalten automatische Videos aus und lassen Google nicht selbst andere Seiten Ihrer Website als Landingpage wählen.
Suchthemen pro Leistung
Wir geben pro Leistung Suchthemen mit, damit der Schwerpunkt bei Menschen liegt, die einen Handwerker suchen.
Auf unterschriebene Aufträge steuern
Performance Max ist genau so klug wie das Signal, das Sie Google geben. Zählt schon ein Klick auf Ihre Telefonnummer als Conversion, sucht Google nach mehr solchen Klicks. Auch wenn daraus nie ein Auftrag wird.
Deshalb messen wir als Hauptziel nur echte Anfragen. Jedes Formular bekommt die Klick-ID von Google mit. Wird aus einer Anfrage später ein unterschriebenes Angebot, melden wir das als Offline-Conversion zurück an Google Ads. So lernt die Kampagne, welche Klicks Arbeit bringen.
Jeden Morgen um 09:00 gehen wir alle Konten durch. Beginnt Performance Max, Budget ohne Anfragen zu verschlingen, sehen wir das schnell und schieben das Geld zurück in die Suchkampagnen.
Häufig gestellte Fragen
Ihre Frage ist nicht dabei? Rufen Sie an, schreiben Sie per WhatsApp oder mailen Sie uns. Sie erhalten innerhalb eines Werktags eine Antwort.
Was ist Performance Max in Google Ads?
Performance Max ist ein Kampagnentyp, der mit einer einzigen Kampagne auf allen Kanälen von Google wirbt, etwa in der Suche, in Maps, auf YouTube, in Gmail und im Display-Netzwerk. Google bestimmt selbst, wo die Anzeige erscheint, auf Basis des Ziels, das Sie messen. Mehr dazu finden Sie in der Wissensdatenbank unter Performance Max.
Eignet sich Performance Max für einen Dachdecker oder Installateur?
Manchmal, aber selten als erste Kampagne. Bei lokalen Handwerkern bringen Suchkampagnen meist mehr Anfragen pro Euro, weil sie Menschen erreichen, die jetzt einen Handwerker suchen. Performance Max kann danach etwas hinzufügen, wenn die Messung steht.
Warum bekomme ich bei Performance Max viele Klicks, aber wenige Anfragen?
Google zählt bei Performance Max auch Interaktionen mit, etwa ein lange angesehenes Video oder eine geöffnete Gmail-Anzeige. Außerdem stammt ein Teil des Traffics aus Display, Discover und YouTube, wo Menschen nicht aktiv suchen. Dadurch liegen die echten Besuche und Anfragen niedriger als die Zahl der Klicks.
Kann ich Display-Anzeigen in Performance Max ausschalten?
Nicht ganz. Sie können aber steuern: Platzierungen ausschließen, Apps blockieren, automatische Videos ausschalten und Ihren Standort auf „Präsenz“ setzen. Wollen Sie die volle Kontrolle darüber, wo Sie werben, ist eine Suchkampagne die bessere Wahl.
Muss ich meinen eigenen Markennamen in Performance Max ausschließen?
Meistens ja. Wer nach Ihrem Firmennamen sucht, kennt Sie schon. Ohne Markenausschluss rechnet Performance Max diese Klicks als Ergebnis, wodurch die Kampagne besser aussieht, als sie ist.
Ich schalte schon Performance Max. Können Sie mitschauen?
Ja. Wir beginnen mit einer Analyse Ihres Kontos und Ihrer Messung. Wir schauen, wohin das Budget fließt, was als Conversion zählt und ob Suchkampagnen mehr bringen. Kostenloses Kennenlerngespräch vereinbaren.
Schalten Sie schon Google Ads?
Lassen Sie einen Spezialisten 30 Minuten lang auf Ihr Konto und Ihre Anfragen schauen. Kostenlos, per Video.
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