Wie führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch?
Lesen Sie weiter, um zu entdecken, wie Sie mit Keywords für SEO loslegen können.
- 8 Min. Lesezeit
Was ist eine Keyword-Recherche?
Eine Keyword-Recherche bedeutet, dass Sie herausfinden, welche Wörter Menschen verwenden, wenn sie bei Google etwas suchen. Diese Wörter können Sie anschließend in Ihren eigenen Texten verwenden. Dadurch wird Ihre Website besser gefunden. Je besser Ihre Keywords passen, desto größer ist die Chance, dass Menschen Ihre Website in den Suchergebnissen sehen.
Eine gute Keyword-Recherche sorgt dafür, dass Sie nicht nur mehr Besucher bekommen, sondern auch die richtigen Besucher. Nämlich Menschen, die sich wirklich für das interessieren, was Sie anbieten.
Ein Beispiel: Wenn Sie Hundefutter verkaufen, möchten Sie nicht nur beim allgemeinen Wort ‚Hundefutter‘ gefunden werden. Sie möchten nämlich auch bei spezifischeren Suchbegriffen gefunden werden, wie ‚bestes Hundefutter für Welpen‘. So ziehen Sie Menschen an, die genau nach dem suchen, was Sie zu bieten haben.
Warum ist eine Keyword-Recherche wichtig?
Eine Keyword-Recherche ist wichtig, weil sie zeigt, wonach Ihre Zielgruppe sucht. So können Sie die richtigen Wörter in Ihren Texten verwenden, wodurch mehr Menschen Ihre Website finden.
Google und andere Suchmaschinen nutzen diese Keywords, um zu bestimmen, worum es auf Ihren Seiten geht. Sie verknüpfen das mit den Suchanfragen der Nutzer.
Je besser Ihre Keywords zu dem passen, was Menschen suchen, desto höher erscheinen Ihre Seiten in den Suchergebnissen.
Mit einer guten Keyword-Recherche können Sie:
- Verstehen, was Ihre Zielgruppe braucht.
- Wissen, welche Themen für Ihren Content wichtig sind.
- Ihre SEO-Strategie gezielt verbessern, damit Ihre Website bei Google besser abschneidet.
Sie hilft Ihnen, mehr Besucher anzuziehen, die sich wirklich für das interessieren, was Sie anbieten!
Aber wie gehen Sie bei einer Keyword-Recherche vor?
Eine Keyword-Recherche ist einfacher, als Sie denken! Das Wichtigste ist, dass Sie Ihr Unternehmen oder Ihr Thema kennen, die richtigen Tools nutzen, wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, und ein wenig logisch mitdenken. Unten lesen Sie Schritt für Schritt, wie Sie loslegen können.
Schritt 1: Ziele und Zielgruppe festlegen
Bevor Sie mit einer Keyword-Recherche beginnen, müssen Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie braucht. Stellen Sie sich die folgenden Fragen:
- Wer sind meine Kunden?
- Welche Probleme haben sie?
- Wie können meine Produkte oder Dienstleistungen ihnen helfen?
Ziel ist es, Keywords zu finden, die Menschen nicht nur auf Ihre Website bringen, sondern auch zu Handlungen wie Käufen oder Informationsanfragen führen. Sie möchten also nicht einfach mehr Besucher, sondern die richtigen Besucher. Das sind Menschen, die von Ihrem Angebot wirklich profitieren.
Schritt 2: Mögliche Keywords sammeln
Jetzt, da Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und was Sie erreichen möchten, geht es darum, Keywords zu sammeln, die zu Ihrem Unternehmen passen. Denken Sie an Wörter, die mit Ihren Produkten, Dienstleistungen oder der Branche zu tun haben, in der Sie arbeiten. Das können breite Begriffe sein, wie ‚Fahrrad kaufen‘, wenn Sie ein Fahrradgeschäft haben, aber auch spezifischere Suchanfragen, wie ‚bestes Rennrad für Anfänger‘.
Beginnen Sie damit, eine Liste der wichtigsten Themen zu erstellen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Zu jedem Thema sammeln Sie dann so viele Keywords wie möglich, die Menschen verwenden könnten, wenn sie nach etwas suchen, das mit Ihrem Unternehmen zu tun hat.
Schritt 3: Keyword-Tools nutzen
Viele verschiedene Keyword-Tools helfen Ihnen beim Finden, Analysieren und Optimieren Ihrer Keywords. Hier sind einige der besten Tools, die Sie für Ihre Keyword-Recherche nutzen können:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner ist ein beliebtes Tool für eine einfache Keyword-Recherche. Es gibt Einblick, wie oft ein Keyword pro Monat genutzt wird (Suchvolumen) und bietet Vorschläge für verwandte Keywords. Das Tool ist kostenlos, aber Sie benötigen ein Google-Konto für den Zugang. Das ist vor allem praktisch für Einsteiger, die grundlegende Keywords und Suchvolumina verstehen möchten.
2. Semrush
Semrush ist ein umfangreiches Tool, das Ihnen beim Finden von Keywords und beim Analysieren von Wettbewerbern hilft. Außerdem zeigt es Ihnen, welche Trends es im Markt gibt. Mit dem Keyword Magic Tool können Sie Keywords einfach generieren und verfeinern.
Semrush ist ideal für alle, die über die Grundlagen hinausgehen wollen und mehr Tiefe in der Keyword-Recherche suchen. Sie benötigen allerdings ein Konto, um das Tool zu nutzen.
3. Ahrefs
Ahrefs ist zusammen mit Semrush eines der fortschrittlichsten SEO-Tools und wird oft von Profis genutzt. Mit dem Keywords Explorer können Sie viele verschiedene Keywords finden und detaillierte Daten einsehen, wie Suchvolumen und Ranking-Schwierigkeit.
Ahrefs bietet umfangreiche Einblicke, darunter Wettbewerbsanalysen und Linkbuilding-Strategien, aber Sie benötigen ein Abonnement, um das Tool vollständig nutzen zu können.
4. Ubersuggest
Ubersuggest ist ein einfaches und erschwingliches Hilfsmittel, entwickelt von Neil Patel, mit dem Sie Keywords finden und analysieren können. Es bietet Suchvolumendaten, Keyword-Ideen und Bewertungen der SEO-Schwierigkeit. Es ist ideal für Einsteiger, die ein benutzerfreundliches Tool ohne die Kosten eines umfangreichen Abonnements suchen.
Mit diesem Tool können Sie einfach neue Keywords finden, ihr Suchvolumen analysieren und den Schwierigkeitsgrad einschätzen.
Was empfehlen wir?
Wir selbst sind große Fans von Semrush. Aber wenn Sie gerade erst anfangen, ist es praktisch, einfach zu starten. Der Google Keyword Planner ist eine gute Wahl. Er ist benutzerfreundlich und gibt Ihnen eine gute Grundlage für die Keyword-Recherche. Nutzen Sie dabei Ihren gesunden Menschenverstand: Überlegen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und passen Sie Ihre Keywords daran an. Möchten Sie tiefer einsteigen? Dann empfehlen wir Semrush für umfangreichere Analysen und Einblicke.
Schritt 4: Keyword-Statistiken analysieren
Wenn Sie eine Liste mit möglichen Keywords haben, müssen Sie diese bewerten. Achten Sie auf die folgenden Punkte:
- Suchvolumen: Wie oft wird dieses Keyword durchschnittlich pro Monat in Suchmaschinen eingegeben? Ein hohes Suchvolumen kann attraktiv wirken, bedeutet aber oft auch mehr Konkurrenz.
- Konkurrenz / Schwierigkeitsgrad: Wie schwer ist es, mit diesem Keyword auf die erste Seite von Google zu kommen? Das hängt oft davon ab, wie stark Ihre Wettbewerber sind.
- Relevanz: Passt das Keyword gut zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen? Es bringt nichts, für ein Keyword zu ranken, das nicht die richtigen Besucher anzieht.
- Suchintention: Was beabsichtigt der Nutzer, wenn er dieses Keyword eingibt? Versucht er, Informationen zu finden, etwas zu kaufen oder ein Problem zu lösen? Keywords, die zur Intention Ihrer Zielgruppe passen, bringen oft wertvollere Besucher.
Suchen Sie eine Balance zwischen Keywords mit gutem Suchvolumen, geringer Konkurrenz und hoher Relevanz, die zur Intention Ihrer Zielgruppe passen. Das sind die Keywords, die am meisten bringen.
Schritt 5: Die Suchintention verstehen
Bei der Suchintention geht es darum, warum jemand eine bestimmte Suchanfrage eingibt. Es gibt vier verschiedene Arten von Suchintention:
- Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website (z. B. ‚Facebook Login‘).
- Informational: Der Nutzer möchte mehr über ein bestimmtes Thema wissen (z. B. ‚wie koche ich Spaghetti?‘).
- Kommerziell: Der Nutzer vergleicht Produkte oder Dienstleistungen, bevor er eine Kaufentscheidung trifft (z. B. ‚bestes Smartphone 2024‘).
- Transaktional: Der Nutzer ist bereit, etwas zu kaufen (z. B. ‚Laptop kaufen‘).
Um die gefundenen Keywords wirklich effektiv einzusetzen, ist es nicht nur wichtig, die richtigen Keywords zu finden, sondern auch, die Intention des Nutzers zu verstehen. Das hilft Ihnen, Content zu erstellen, der dem entspricht, was der Nutzer in diesem Moment sucht oder braucht.
Schritt 6: Die richtigen Keywords auswählen
Jetzt, da Sie wissen, welche Keywords zur richtigen Intention passen, und ihre Statistiken angesehen haben, können Sie eine Auswahl der Keywords treffen, die Sie verwenden möchten. Es ist klug, eine Mischung zu wählen aus:
- Kurzen Keywords (Short-Tail): Das sind allgemeine Suchanfragen aus einem oder zwei Wörtern (zum Beispiel ‚Laufschuhe‘). Sie haben oft ein hohes Suchvolumen, aber auch viel Konkurrenz.
- Langen Keywords (Long-Tail): Das sind spezifischere Suchanfragen aus drei oder mehr Wörtern (z. B. ‚beste Laufschuhe für Anfänger‘). Sie haben meist ein geringeres Suchvolumen, aber mit ihnen ist es einfacher, bei Google höher zu ranken, und sie ziehen oft mehr gezielte Besucher an.
Wenn Sie eine Kombination aus kurzen und langen Keywords verwenden, schaffen Sie in Ihrer SEO-Strategie eine Balance, die sowohl viele Besucher als auch gezielten Traffic anzieht.
Schritt 7: Keyword-Strategie und Contentplan erstellen
Jetzt, da Sie die richtigen Keywords gewählt haben, ist es Zeit, sie clever in Ihre Website und Ihre Texte einzubauen. Das nennen wir Keyword-Mapping. Dabei ordnen Sie jedes Keyword einer bestimmten Seite oder einem Blogbeitrag auf Ihrer Website zu.
Sorgen Sie dafür, dass der Content jeder Seite gut zur Intention der Suchanfrage passt. Wenn jemand zum Beispiel nach ‚beste Laptops‘ sucht, erwartet diese Person eine Liste der besten Modelle, nicht nur eine Produktseite für einen einzelnen Laptop.
Hier sind einige Tipps, wie Sie Keywords richtig einbauen:
- Verwenden Sie Ihr wichtigstes Keyword im Titel, in der Meta-Beschreibung und in der URL der Seite.
- Platzieren Sie das Keyword im ersten Absatz Ihres Textes.
- Fügen Sie verwandte Keywords in Überschriften und im Haupttext ein.
- Lassen Sie die Keywords natürlich in Ihrem Text erscheinen und vermeiden Sie es, dasselbe Keyword zu oft zu verwenden (Keyword Stuffing).
Auf diese Weise sorgen Sie für einen wirksamen Keyword- und Contentplan, der gut zu dem passt, was Ihre Besucher suchen.
Schritt 8: Keywords weiter beobachten und optimieren
Keyword-Recherche ist keine einmalige Aufgabe. Suchtrends ändern sich ständig, und Keywords, die jetzt gut funktionieren, sind in ein paar Monaten vielleicht nicht mehr so effektiv. Deshalb ist es wichtig, Ihre Keywords bzw. Suchpositionen regelmäßig im Blick zu behalten und Ihre SEO-Strategie bei Bedarf anzupassen.
Nutzen Sie Tools wie die Google Search Console oder Semrush, um zu verfolgen, wie Ihre Seiten ranken und wie viel organischen Traffic Sie bekommen. Passen Sie bestehenden Content anhand neuer Erkenntnisse an und suchen Sie weiter nach neuen Keywords, um Ihre Website weiter wachsen zu lassen.
Fazit
Eine gute Keyword-Recherche legt die Grundlage für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Wenn Sie die richtigen Keywords finden und verwenden, können Sie gezielteren Traffic auf Ihre Website lenken, was letztlich zu mehr Conversions führt. Der Prozess besteht aus mehreren Schritten, vom Verstehen Ihrer Zielgruppe und dem Brainstorming von Keywords über die Analyse der Keyword-Statistiken bis zur regelmäßigen Optimierung Ihres Contents.
Experimentieren Sie weiter, behalten Sie die Suchtrends im Blick und passen Sie Ihre Strategie laufend an, um das Meiste aus Ihren SEO-Bemühungen herauszuholen.
Eine Keyword-Recherche beginnt bei Suchintention: nicht, was Menschen eintippen, sondern was sie erreichen wollen. Wir führen Keyword-Recherche als Ausgangspunkt jedes SEO-Ansatzes durch. Bei einem Anbieter von Heimspeichern wuchs das auf 9.000+ Besucher pro Monat an.
Häufig gestellte Fragen
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Hoe vaak moet je een zoekwoordenonderzoek doen?
Herhaal het als je nieuwe diensten aanbiedt of een nieuw werkgebied kiest, en bekijk tussendoor je posities en zoekopdrachten in Google Search Console. Zoekgedrag verandert, dus een onderzoek van een paar jaar oud mist vaak kansen.
Kun je een zoekwoordenonderzoek ook voor Google Ads gebruiken?
Ja, dezelfde zoekwoorden vormen de basis van een zoekcampagne. Voor Google Ads let je extra op koopintentie en sluit je zoektermen zonder kans op een opdracht uit met ausschließenden Keywords.
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