Performance Max 2025: mehr Kontrolle und bessere Ergebnisse
Eine der größten Frustrationen von Werbetreibenden mit Performance Max war die fehlende Kontrolle über Keywords. Kampagnen konnten einfach bei irrelevanten Begriffen erscheinen, was Budget verschwendete und die Leistung drückte.
- 3 Min. Lesezeit
Mehr Kontrolle durch negative Keywords
Ab 2025 ist das Vergangenheit. Sie können endlich ausschließenden Keywords auf Kampagnenebene festlegen.
Was können Sie damit tun?
- Unerwünschte Suchanfragen ausschließen, damit Sie nur relevanten Traffic bekommen.
- Kampagnen gezielter einsetzen und besser auf Ihre Zielgruppe abstimmen.
- Budget wirksamer einsetzen, indem Sie irrelevante Klicks vermeiden.
Das bedeutet: Wenn Sie zum Beispiel ein Premiumprodukt verkaufen, können Sie Begriffe wie kostenloses, billig oder und gebraucht ausschließen. Das verhindert, dass Ihre Anzeigen bei Menschen erscheinen, die ohnehin nicht kaufen wollen.
Demand Gen: eine neue Art zu werben
Neben Performance Max führt Google 2025 Demand-Gen-Kampagnenein. Diese neue Kampagnenform ersetzt Video-Action-Kampagnen und richtet sich gezielt an visuelle Anzeigen auf YouTube, in Gmail und Discovery.
Während sich Performance Max vor allem auf Conversions konzentriert, eignet sich Demand Gen besser für Markenbekanntheit und Engagement. Damit ist es eine gute Ergänzung Ihrer digitalen Marketingstrategie.
Wie setzen Sie Demand Gen clever ein?
- Nutzen Sie ansprechende Videos und Bilder, um Ihre Marke visuell zu bewerben.
- Kombinieren Sie Demand Gen mit PMax, um sowohl Interesse zu wecken als auch Conversions zu erzielen.
- Testen Sie verschiedene Creatives und Zielgruppen, um zu sehen, was am besten funktioniert.
Angenommen, Sie bringen eine neue Sportbekleidungslinie auf den Markt. Mit Demand Gen können Sie inspirierende Videos auf YouTube und Discovery zeigen, während Performance Max automatisch die besten Anzeigen an Menschen ausspielt, die kaufbereit sind.
Bessere Einblicke durch die GA4-Integration
Performance Max wird 2025 vollständig integriert mit Google Analytics 4. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr nur von den Standardberichten in Google Ads abhängig sind, sondern auch die gesamte Customer Journey analysieren können.
Was bringt das?
- Mehr Einblick in die Customer Journey: Sie sehen genau, wie sich Nutzer durch den Funnel bewegen.
- Bessere Optimierungsmöglichkeiten: Sie können Ihre Anzeigen anhand von Echtzeitdaten anpassen.
- Mehr Kontrolle über Budget und Targeting: Sie können analysieren, welche Kanäle am meisten bringen, und Ihr Budget entsprechend anpassen.
Ein konkretes Beispiel: Wenn Sie sehen, dass viele Besucher beim Bezahlvorgang abspringen, können Sie in PMax Retargeting einsetzen, um diese Menschen mit einem gezielten Angebot erneut anzusprechen.
Smarteres Targeting mit Audience Segmentation
Bisher hing das Audience Targeting in Performance Max größtenteils von der KI von Google ab. Doch 2025 bekommen Werbetreibende mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppen spezifischer zu segmentieren und anzusprechen.
Was ändert sich?
- Sie können besser auf spezifische Interessen und das Verhalten von Nutzern eingehen.
- Personalisierung wird wichtiger: Anzeigen lassen sich besser auf verschiedene Zielgruppen abstimmen.
- Sie können Ihre eigenen Kundendaten (First-Party-Daten) mit den Signalen von Google kombinieren, um gezielt zu targeten.
Das bedeutet zum Beispiel, dass ein E-Commerce-Unternehmen getrennte Kampagnen für Neukunden, Bestandskunden und Wiederholungskäufe aufsetzen kann. So können Sie Botschaft und Angebot besser auf den Bedarf der Nutzer abstimmen.
First-Party-Daten werden immer wichtiger
Mit dem Aus für Third-Party-Cookies wird das Sammeln von eigenen Kundendaten immer wichtiger. Das sind Daten, die Sie direkt von Ihren Kunden erhalten, etwa über Newsletter-Anmeldungen, Treueprogramme oder frühere Käufe.
Wie können Sie hier clever reagieren?
- Bauen Sie eine Mailingliste auf und nutzen Sie Customer Match , um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
- Nutzen Sie Ihre eigenen Website-Daten, um Werbekampagnen zu verfeinern.
- Achten Sie darauf, dass Sie die Datenschutzregeln einhalten und Ihre Daten verantwortungsvoll erheben und nutzen.
Ein konkretes Beispiel: Ein Webshop kann Daten über frühere Käufe nutzen, um Kunden in ihren Anzeigen relevante Produktempfehlungen zu zeigen.
Was bedeutet das für Ihre Performance-Max-Strategie?
Die Updates von 2025 machen Performance Max flexibler und effizienter. Doch Automatisierung allein reicht nicht. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie die neuen Möglichkeiten clever nutzen.
Was können Sie tun?
- Fügen Sie negative Keywords hinzu um Verschwendung von Werbebudget zu verhindern.
- Nutzen Sie Demand Gen , um Ihre Marke aufzubauen und mehr Engagement zu schaffen.
- Analysieren Sie Ihre Leistung mit GA4 und steuern Sie auf Basis von Daten nach.
- Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen und machen Sie Ihre Anzeigen relevanter.
- Bauen Sie Ihre eigenen First-Party-Daten auf und nutzen Sie sie, um gezielter zu werben.
Performance Max bietet viele Chancen, aber Sie müssen die Regie in der Hand behalten. Wenn Sie die neuen Funktionen strategisch nutzen, holen Sie das Maximum aus Ihren Kampagnen heraus und sorgen für bessere Ergebnisse.
Möchten Sie mehr darüber wissen, wie Sie Performance Max optimal einsetzen? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wir helfen Ihnen weiter.
Performance Max holt seine Rendite aus guter Steuerung und sauberen Daten. So betreuen wir Google Ads. Bei ein Gutachterbüro in der Region Utrecht stieg das von 6 auf 16 Bewertungsanfragen in 30 Tagen, mit 571 Euro Werbebudget.
Häufig gestellte Fragen
Ihre Frage ist nicht dabei? Rufen Sie an, schreiben Sie per WhatsApp oder mailen Sie uns. Sie erhalten innerhalb eines Werktags eine Antwort.
Was ist Performance Max?
Performance Max is een campagnetype in Google Ads dat met één campagne advertenties toont op de kanalen van Google, zoals Zoeken, YouTube, Display, Gmail en Maps. Google bepaalt met automatisering waar en aan wie de advertentie verschijnt, op basis van jouw doelen en signalen. Lees meer over Performance Max.
Was ist der Unterschied zwischen Performance Max und einer Suchkampagne?
Een zoekcampagne toont tekstadvertenties in Google Zoeken op zoekwoorden die jij kiest. Performance Max bepaalt zelf op welke kanalen en zoekopdrachten je advertenties verschijnen. Bij een zoekcampagne heb je dus meer controle, bij Performance Max meer bereik.
Is Performance Max geschikt voor vakbedrijven die aanvragen willen?
Het kan werken, maar alleen met betrouwbare conversiemeting en genoeg data. Zonder goede meting optimaliseert Google op aanvragen die weinig waard zijn, zoals spam via je formulier. Vaak is het verstandiger om te starten met zoekcampagnes op koopintentie en Performance Max later toe te voegen. Zo zetten wij Performance Max ein.
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