Suchvolumen
Das Suchvolumen ist die durchschnittliche Anzahl, wie oft pro Monat in einer Suchmaschine wie Google nach einem bestimmten Keyword gesucht wird. Es gibt einen Hinweis auf die Nachfrage nach einem Produkt, einer Leistung oder einem Thema.
- 3 Min. Lesezeit
Was ist das Suchvolumen?
Das Suchvolumen sagt, wie viele Menschen nach etwas suchen. Hat das Keyword-Tools „dakkapel plaatsen“ ein Suchvolumen von einigen Tausend pro Monat, wird in den Niederlanden im Durchschnitt so oft danach gesucht. Es ist immer ein Durchschnitt über einen Zeitraum, meist zwölf Monate, und es ist eine Schätzung.
Suchvolumen finden Sie im Keyword-Planer von Google Ads und in SEO-Tools. Diese Tools nutzen unterschiedliche Quellen und Rechenmethoden, wodurch die Zahlen abweichen können. Google selbst zeigt ohne aktives Werbekonto oft nur grobe Bandbreiten. Nutzen Sie das Suchvolumen daher als Richtung, nicht als exakte Zahl.
Warum das Suchvolumen für Ihr Unternehmen wichtig ist
Das Suchvolumen hilft Ihnen zu wählen, wohin Sie Zeit und Budget stecken. Eine Seite zu schreiben oder eine Kampagne aufzusetzen für ein Keyword, nach dem niemand sucht, bringt nichts. Ein Keyword, nach dem viele Menschen in Ihrer Region suchen, kann zu einer festen Quelle für Anfragen werden.
Aber mehr ist nicht immer besser. Das Suchvolumen sagt, wie viele Menschen suchen, nicht, was sie wollen. Ein allgemeines Keyword wie „dak“ hat ein enormes Volumen, aber wer danach sucht, kann alles Mögliche meinen. Ein spezifisches Keyword wie „platte dak vervangen kosten“ hat viel weniger Volumen, aber wer danach sucht, steht kurz davor, einen Dachdecker anzurufen. Deshalb schauen Sie immer auf das Suchvolumen in Kombination mit Suchintention.
So funktioniert das Suchvolumen
Das Suchvolumen unterscheidet sich je nach Region, Saison und Formulierung. Landesweite Zahlen sagen wenig für einen Betrieb mit einem Einsatzgebiet von wenigen Dutzend Kilometern. Keywords mit einem Ortsnamen haben oft ein kleines Volumen, sind aber sehr wertvoll, weil der Suchende einen lokalen Handwerker will. Außerdem schwankt die Nachfrage übers Jahr: Dachrinnen im Herbst, Klimaanlagen im Sommer, Wärmepumpen und Dämmung in der Heizsaison.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Installateur von Klimaanlagen will eine neue Seite erstellen lassen und schaut in den Keyword-Planer. „Airco“ hat ein großes Suchvolumen, „airco laten installeren“ deutlich weniger und „airco laten installeren“ plus die eigene Stadt noch weniger. Die erste Eingebung ist, auf die größte Zahl zu setzen. Aber wer „airco“ eintippt, sucht genauso gut nach einem mobilen Klimagerät im Baumarkt oder danach, wie eine Klimaanlage funktioniert.
Der Installateur wählt deshalb eine Seite rund um „airco laten installeren“ mit den Einsatzgebieten darin und erstellt eigene Seiten für die größten Orte der Region. Jedes dieser Keywords hat ein bescheidenes Volumen. Zusammen bringen sie einen stetigen Strom von Besuchern, die genau das suchen, was der Installateur liefert. Das Suchvolumen ist im Sommer höher, also stehen die Seiten und Kampagnen bereit, bevor die Saison beginnt.
Nach einigen Monaten schaut der Installateur in der Google Search Console, bei welchen Suchanfragen die Seiten wirklich Besucher bringen. Dort stehen Formulierungen, die in keinem Tool ein Suchvolumen hatten, etwa Fragen zu einer Klimaanlage in einem Schlafzimmer unter dem Dach. Diese werden der Seite hinzugefügt.
Diese Summe vieler kleiner, spezifischer Keywords heißt auch Long Tail. Für Handwerksbetriebe steckt dort oft die meiste Arbeit.
Häufige Fehler beim Suchvolumen
Nur auf die größte Zahl schauen. Breite Keywords mit viel Volumen sind in Anzeigen teuer und im SEO schwierig und bringen oft Traffic ohne Anfragen.
Kleine Keywords ignorieren. Ein Keyword mit einer Handvoll Suchanfragen pro Monat wirkt unwichtig. Aber wenn einige dieser Suchenden bei einem Auftrag über mehrere tausend Euro zu Kunden werden, ist es ein ausgezeichnetes Keyword.
Landesweit denken. Landesweite Volumen sagen wenig über Ihr eigenes Einsatzgebiet. Filtern Sie, wo möglich, auf Ihre Region.
Die Saison vergessen. Ein Keyword, das im Winter nichts zu tun scheint, kann im Frühjahr seinen Höhepunkt haben. Schauen Sie auf den Verlauf über zwölf Monate.
Tools als Wahrheit sehen. Jedes Tool liefert andere Zahlen. Nutzen Sie sie, um Keywords untereinander zu vergleichen, nicht als exakte Prognose Ihrer Besucherzahlen.
So gehen Sie das Suchvolumen an
Beginnen Sie bei Ihren Leistungen und Ihren Kunden. Schreiben Sie auf, wie Kunden ihre Frage formulieren, einschließlich Wörtern wie laten, kosten, offerte, vervangen und Ihrer Region. Suchen Sie dazu die Suchvolumen heraus.
Beurteilen Sie jedes Keyword nach drei Punkten: Suchvolumen, Intention und Wert des Auftrags. Ein Keyword mit kleinem Volumen, aber klarer Kaufabsicht und hohem Auftragswert hat Vorrang vor einem großen, vagen Keyword.
Bündeln Sie verwandte Keywords pro Seite und erstellen Sie für wichtige Orte in Ihrem Einsatzgebiet eigene Seiten. Planen Sie Inhalte und Kampagnen für die Saison, damit Sie sichtbar sind, wenn die Nachfrage ihren Höhepunkt hat.
Prüfen Sie schließlich in der Google Search Console und in Ihrem Werbekonto, bei welchen Suchanfragen wirklich Besucher und Anfragen entstehen. Diese Daten sind verlässlicher als jede Schätzung. Möchten Sie das gründlich untersuchen lassen, lesen Sie mehr über Keyword-Recherche.
Häufig gestellte Fragen
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Wo finde ich das Suchvolumen eines Keywords?
Im Keyword-Planer von Google Ads, der mit einem Werbekonto kostenlos nutzbar ist, und in SEO-Tools. Die Google Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen Sie bereits angezeigt werden. Nutzen Sie die Zahlen als Richtung, denn es sind immer Schätzungen.
Lohnt sich ein Keyword mit wenig Suchvolumen?
Oft ja, gerade für Handwerksbetriebe. Spezifische Keywords mit einem Ortsnamen oder einem Wort wie Kosten oder Angebot haben ein kleines Volumen, aber die Suchenden wollen etwas machen lassen. Einige Kunden pro Jahr aus einem solchen Keyword können viel wert sein.
Warum unterscheiden sich Suchvolumen je nach Tool?
Jedes Tool nutzt eigene Quellen und Rechenmethoden, und Google selbst teilt oft nur Bandbreiten mit. Dadurch gehen die Zahlen auseinander. Nutzen Sie konsequent ein Tool, um Keywords untereinander zu vergleichen.
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