Backlinks
Ein Backlink ist ein Link auf einer anderen Website, der auf Ihre Website verweist. Suchmaschinen werten gute Backlinks als Empfehlung, wodurch Ihre Seiten in Google höher ranken können.
- 3 Min. Lesezeit
Was sind Backlinks?
Ein Backlink, auch eingehender Link genannt, ist ein Link von einer anderen Website auf Ihre Website. Wenn ein Lieferant auf seiner Seite auf Sie als anerkannten Installateur verweist, ist das ein Backlink. Wenn eine lokale Nachrichtenseite einen Artikel über Ihr Unternehmen mit Link veröffentlicht, ebenfalls.
Google nutzt Backlinks von Anfang an als Signal. Die Idee ist einfach. Wenn andere Websites auf Sie verweisen, sind Sie wahrscheinlich relevant. Nicht jeder Link zählt gleich viel. Ein Link von einer bekannten, relevanten Website in Ihrer Branche wiegt mehr als zehn Links von unbekannten Websites ohne Zusammenhang.
Das aktive Gewinnen von Backlinks heißt Linkbuilding. Das ist ein fester Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung, neben Technik und Content.
Warum Backlinks für Ihr Unternehmen wichtig sind
In vielen Regionen gibt es mehrere Dachdecker, Bauunternehmer oder Installateure mit einer ordentlichen Website. Wenn die Inhalte vergleichbar sind, entscheiden Backlinks oft darüber, wer ganz oben steht. Sie verleihen Ihrer Website Autorität, und diese Autorität hilft all Ihren Seiten.
Backlinks bringen auch direkt etwas. Ein Link von einem Lieferanten, einem Branchenverband oder einer lokalen Plattform schickt Besucher, die der Quelle bereits vertrauen. Das sind oft Besucher, die ernsthaft auf der Suche sind.
Außerdem spielen Erwähnungen auf anderen Websites bei der KI-Suche eine Rolle. Assistenten kombinieren Informationen aus mehreren Quellen. Je öfter Ihr Unternehmen an vertrauenswürdigen Stellen genannt wird, desto größer die Chance, dass Sie in einer Antwort wieder auftauchen. Das passt zu E-E-A-T, der Art, wie Google Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit bewertet.
So funktionieren Backlinks
Suchmaschinen folgen Links von Seite zu Seite. Jeder Link gibt einen Teil des Werts der verweisenden Seite weiter. Je stärker und relevanter diese Seite, desto mehr Wert. Der Ankertext, der anklickbare Text des Links, sagt Google, worum es auf Ihrer Seite geht.
Links können auch ein Attribut erhalten, etwa nofollow oder sponsored. Damit zeigt die verweisende Website an, dass der Link nicht als Empfehlung gedacht ist. Solche Links bringen durchaus Besucher, fallen aber beim Ranking weniger ins Gewicht.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Installateur von Wärmepumpen in der Region Arnhem hat eine ordentliche Website, aber so gut wie keine Backlinks. Konkurrenten mit schwächeren Seiten stehen weiter oben. Der Betrieb legt los mit dem, was er schon hat. Der Hersteller der Wärmepumpen hat auf seiner Website eine Installateursuche, in der der Betrieb noch nicht stand. Der lokale Unternehmerverein hat eine Mitgliederliste mit Links. Eine Wohnungsbaugesellschaft, für die ein Projekt umgesetzt wurde, schreibt eine Meldung darüber. Und eine regionale Nachrichtenseite veröffentlicht einen Beitrag über die Förderung für Wärmepumpen, mit dem Betrieb als Experten.
Das sind vier relevante, echte Links aus der eigenen Branche und Region. Sie kosten wenig, passen zum Betrieb und stärken genau die Seiten, die ranken sollen.
Häufige Fehler
Der größte Fehler ist, Links in großen Mengen zu kaufen. Pakete mit hundert Links zum Pauschalpreis stammen meist von Websites, die nur existieren, um Links zu verkaufen. Google erkennt dieses Muster und ignoriert solche Links oder straft die Website ab.
Ein zweiter Fehler ist, überall denselben Ankertext zu verwenden, etwa immer „Dachdecker Utrecht“. Ein natürliches Linkprofil ist abwechslungsreich: Ihr Firmenname, Ihre Webadresse und gewöhnliche Wörter wie „dieser Installateur“.
Ebenfalls häufig zu sehen: Links, die alle auf die Startseite gehen. Wenn eine Leistungsseite ranken soll, hilft es, wenn auch auf diese Seite verwiesen wird. Dazu gehört eine gute interne Linkstruktur.
Schließlich glauben viele Unternehmer, ein Link von einer großen, themenfremden Website sei immer gut. Ein Link von einer Rezeptseite hilft einem Dachdecker wenig. Relevanz geht vor Größe.
So gehen Sie vor
Beginnen Sie bei den Beziehungen, die Sie schon haben. Lieferanten, Hersteller, Großhändler, Branchenverbände, Gütesiegel und Auftraggeber haben oft eine Stelle, an der sie auf Partner verweisen. Fragen Sie, ob Sie dort aufgenommen werden können.
Sorgen Sie danach für etwas, worauf andere gern verlinken. Eine gute Erklärung zu Förderungen, eine Übersicht darüber, was eine Dachsanierung umfasst, oder ein klarer Vergleich von Dämmmaterialien. Inhalte, die anderen helfen, verdienen ganz von selbst Links.
Suchen Sie lokale Chancen. Das Sponsoring eines Sportvereins, ein Beitrag zu einem Nachbarschaftsprojekt oder ein Eintrag in einem regionalen Verzeichnis bringt Links mit klarem lokalem Bezug. Das hilft bei lokaler SEO.
Behalten Sie Ihr Linkprofil im Auge. Prüfen Sie, welche Websites auf Sie verweisen und ob verdächtige Links dabei sind. Das nehmen wir mit in Linkaufbau, mit dem Schwerpunkt auf Qualität und Relevanz statt auf Mengen.
Häufig gestellte Fragen
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Wie viele Backlinks brauche ich?
Dafür gibt es keine feste Zahl. Es hängt davon ab, wie stark Ihre Konkurrenten in Ihrer Region und Branche sind. Ein paar relevante Links von vertrauenswürdigen Seiten bringen mehr als viele Links von unbekannten Seiten.
Ist Links kaufen verboten?
Links zu kaufen, um Ihre Positionen zu beeinflussen, verstößt gegen die Richtlinien von Google. Bezahlte Erwähnungen sind erlaubt, müssen dann aber als sponsored oder nofollow gekennzeichnet sein. Bulk-Pakete mit Links bringen meist mehr Risiko als Ergebnis.
Was ist ein guter Backlink für einen Handwerksbetrieb?
Ein guter Backlink kommt von einer Website, die zu Ihrem Gewerk oder Ihrer Region passt und die selbst vertrauenswürdig ist. Denken Sie an einen Hersteller, einen Branchenverband, ein Gütesiegel, eine lokale Nachrichtenseite oder einen Auftraggeber. Je besser die Quelle passt, desto mehr ist der Link wert.
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