Canonical URL
Eine Canonical URL ist die Adresse, die Sie als Hauptversion einer Seite festlegen, wenn derselbe oder fast derselbe Inhalt unter mehreren Adressen steht. Das geben Sie mit einem Canonical-Tag im Code an.
- 3 Min. Lesezeit
Was ist eine Canonical URL?
Eine Canonical URL ist die bevorzugte Version einer Seite. Sie geben sie mit einer kurzen Zeile im Head der Seite an, dem Canonical-Tag. Das ist ein Link-Element mit rel=”canonical” und darin der Adresse der Hauptversion. Damit sagen Sie Suchmaschinen: Wenn ihr diesen Inhalt unter mehreren Adressen findet, ist das die Adresse, die zählt.
Das ist nötig, weil dieselbe Seite oft über verschiedene Adressen erreichbar ist, ohne dass Sie es merken. Mit und ohne www, mit und ohne Slash am Ende, mit Parametern dahinter wie ?utm_source=facebook oder über eine Sortieroption. Für Sie ist es eine Seite. Für eine Suchmaschine sind es verschiedene Adressen mit demselben Inhalt.
Ein Canonical ist ein starker Hinweis, kein Befehl. Google übernimmt die Angabe meist, kann aber abweichen, wenn andere Signale etwas anderes sagen.
Warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist
Doppelter Inhalt führt dazu, dass Google wählen muss, welche Version es anzeigt. Manchmal wählt es eine andere, als Sie möchten, zum Beispiel eine Adresse mit einem Tracking-Parameter. Außerdem werden Signale wie Backlinks auf mehrere Versionen verteilt, statt auf einer Seite gebündelt zu werden.
Für einen Handwerksbetrieb mit einer übersichtlichen Website wirkt das vielleicht wie ein technisches Detail. Aber gerade bei lokalen Seiten geht es schnell schief. Ortsseiten, die einander ähneln, eine Leistungsseite, die auch unter einer Projektkategorie steht, oder eine alte Version der Website, die noch erreichbar ist. Ein falscher Canonical kann sogar dazu führen, dass eine wichtige Seite gar nicht in Google erscheint.
So funktioniert es
Jede Seite bekommt einen Canonical-Tag, der auf sich selbst verweist, den sogenannten selbstreferenzierenden Canonical. Gibt es eine Kopie oder Variante, verweist sie auf das Original. Suchmaschinen bündeln dann die Signale auf der angegebenen Adresse und zeigen diese in den Suchergebnissen an.
Außerdem helfen andere Signale, die Wahl eindeutig zu machen. Eine dauerhafte Weiterleitung von der Version ohne www auf die Version mit www, oder umgekehrt. Interne Links, die immer auf die Hauptadresse zeigen. Und eine Sitemap, in der nur die kanonischen Adressen stehen.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Unternehmen für Solaranlagen schaltet Anzeigen mit UTM-Parameter, sodass jeder Klick auf eine Anzeige auf einer Adresse wie /zonnepanelen/?utm_source=google landet. Außerdem ist die Website über http und https erreichbar, mit und ohne www. Theoretisch gibt es also mehrere Versionen derselben Leistungsseite. Ohne einen guten Canonical findet Google all diese Varianten und muss selbst wählen.
Mit den richtigen Einstellungen verweisen alle Varianten über den Canonical-Tag auf https://www. und die saubere Adresse /zonnepanelen/. Http und die Version ohne www werden weitergeleitet. Die internen Links zeigen auf die saubere Adresse. So zählt alles für eine Seite.
Häufige Fehler
Der gefährlichste Fehler ist ein Canonical, der auf die falsche Seite zeigt. Das passiert zum Beispiel, wenn eine Vorlage auf jeder Seite die Startseite als Canonical setzt. Google sieht dann alle Ihre Leistungsseiten als Kopie der Startseite und lässt sie weg.
Ein zweiter Fehler ist ein Canonical auf eine Adresse, die nicht funktioniert, weiterleitet oder auf noindex steht. Dann erhält Google widersprüchliche Signale.
Ebenfalls oft zu sehen: eine öffentliche Staging- oder Testumgebung mit demselben Inhalt wie die echte Website, ohne Canonical oder noindex. Dann konkurriert Ihre Testseite mit Ihrer echten Website.
Schließlich glauben manche, ein Canonical löse nahezu gleiche Seiten. Zwanzig Ortsseiten mit demselben Text und einem anderen Ortsnamen lösen Sie nicht mit Canonicals. Diese Seiten brauchen jeweils einen eigenen Inhalt, mit echten Informationen über die Arbeit in diesem Ort, oder müssen zusammengeführt werden.
So gehen Sie vor
Prüfen Sie zuerst, ob jede wichtige Seite einen Canonical hat, der auf sich selbst zeigt. In WordPress regelt das meist ein SEO-Plugin automatisch. Kontrollieren Sie aber, ob es stimmt, vor allem bei Seiten, die mit einem Seitenbaukasten erstellt wurden. Öffnen Sie den Quellcode einer Seite und suchen Sie nach „canonical“, dann sehen Sie direkt, welche Adresse dort steht.
Wählen Sie eine Hauptversion Ihrer Domain, mit oder ohne www und immer mit https, und leiten Sie die anderen Versionen dauerhaft weiter. Sorgen Sie dafür, dass Ihre internen Links und Ihre Sitemap nur die Hauptadresse verwenden.
Nutzen Sie die Google Search Console, um zu sehen, welchen Canonical Google selbst wählt. Im Bericht zur Indexierung sehen Sie Seiten, bei denen Google eine andere Version gewählt hat als Sie. Das ist ein Signal, der Sache nachzugehen. Mehr dazu, wie Google Ihre Website liest, steht bei Crawlen und Indexieren.
Im Zweifel gehört das in einen technischen Check Ihrer Website. Wir beziehen es ein in technischem SEO.
Häufig gestellte Fragen
Ihre Frage ist nicht dabei? Rufen Sie an, schreiben Sie per WhatsApp oder mailen Sie uns. Sie erhalten innerhalb eines Werktags eine Antwort.
Was ist der Unterschied zwischen einem Canonical und einer Weiterleitung?
Eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen direkt auf eine andere Adresse. Ein Canonical lässt die Seite erreichbar, sagt Suchmaschinen aber, welche Version die Hauptversion ist. Nutzen Sie eine Weiterleitung, wenn eine Seite wegfallen darf, und einen Canonical, wenn Varianten bestehen bleiben sollen.
Muss jede Seite einen Canonical haben?
Es ist ratsam, jeder indexierbaren Seite einen Canonical zu geben, der auf sich selbst verweist. Das verhindert Verwirrung bei Varianten mit Parametern oder anderen Schreibweisen. Viele SEO-Plugins regeln das automatisch.
Kann ein Canonical-Fehler meine Seite aus Google entfernen?
Ja. Wenn ein Canonical auf eine andere Seite zeigt, sieht Google die Seite als Kopie und zeigt meist nur die angegebene Version. Ein Vorlagenfehler, der überall die Startseite als Canonical setzt, kann so Ihre Leistungsseiten aus den Suchergebnissen heraushalten.
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