Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind strukturierter Code auf Ihrer Website, meist nach Schema.org, der Suchmaschinen und KI-Systemen genau mitteilt, was auf einer Seite steht, zum Beispiel Ihre Unternehmensdaten, Leistungen, Bewertungen oder häufig gestellte Fragen.
- 3 Min. Lesezeit
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten, auch Schema-Markup oder strukturierte Angaben genannt, sind zusätzlicher Code auf Ihrer Website, der für Besucher nicht sichtbar ist. Es ist eine Art Etikett für Maschinen. Ein Mensch liest auf Ihrer Kontaktseite eine Adresse. Mit strukturierten Daten steht für eine Suchmaschine ausdrücklich dabei: Das ist die Adresse dieses Unternehmens, das ist die Telefonnummer, das sind die Öffnungszeiten.
Das am häufigsten genutzte Vokabular ist Schema.org, ein gemeinsamer Standard der großen Suchmaschinen. Es gibt Typen für fast alles: LocalBusiness für ein lokales Unternehmen, Service für eine Leistung, FAQPage für häufig gestellte Fragen, Review für Bewertungen und Article für einen Artikel. Der Code wird meistens im Format JSON-LD hinzugefügt, einem Block im Quellcode der Seite.
Warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist
Suchmaschinen sind gut darin, Text zu lesen, aber sie müssen immer noch raten. Geht es bei dieser Zahl um einen Preis, eine Jahreszahl oder eine Telefonnummer? Strukturierte Daten nehmen dieses Raten weg. Je besser Google versteht, was Sie anbieten und wo, desto besser kann es Sie bei den passenden Suchanfragen zeigen.
Außerdem können strukturierte Daten für umfangreichere Suchergebnisse sorgen, etwa Sterne bei Bewertungen oder eine Brotkrumennavigation. Google entscheidet selbst, wann es diese zeigt, aber ohne die richtige Auszeichnung kommen Sie dafür nicht infrage.
Für die KI-Suche wird es immer wichtiger. Systeme wie Google AI Overviews und ChatGPT kombinieren Informationen aus vielen Quellen. Eine Seite mit klaren, strukturierten Daten lässt sich leichter verarbeiten und zitieren. Das ist ein fester Bestandteil von GEO.
So funktionieren strukturierte Daten
Sie platzieren einen JSON-LD-Block im Code einer Seite. Darin beschreiben Sie die wichtigsten Fakten dieser Seite nach den Typen und Eigenschaften von Schema.org. Suchmaschinen lesen diesen Block beim Crawlen und verknüpfen ihn mit dem sichtbaren Inhalt.
Wichtig ist, dass der Code mit dem übereinstimmt, was Besucher sehen. Strukturierte Daten sind eine Beschreibung der Seite, kein Ort, um zusätzliche Informationen zu verstecken.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Dachdecker hat eine Website mit einer Startseite, Seiten für Dachsanierung, Dachrinnen und Undichtigkeiten und einer Kontaktseite mit häufig gestellten Fragen. Ohne strukturierte Daten muss Google aus dem Text ableiten, wo das Unternehmen sitzt und was es tut. Mit strukturierten Daten bekommt die Startseite einen LocalBusiness-Block mit Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Einsatzgebiet und Öffnungszeiten, genau identisch mit dem Google Unternehmensprofil. Jede Leistungsseite bekommt einen Service-Block mit dem Namen der Leistung und dem Gebiet. Die häufig gestellten Fragen bekommen einen FAQPage-Block. So steht für Suchmaschinen fest, was das Unternehmen tut, wo und für wen.
Mit dem Test für Rich Results von Google und dem Schema-Validator von Schema.org prüfen Sie, ob der Code stimmt.
Häufige Fehler
Der häufigste Fehler sind strukturierte Daten, die nicht mit der Seite übereinstimmen. Bewertungen im Code, die nirgends sichtbar sind, oder eine Adresse, die von der Kontaktseite abweicht. Google kann solche Auszeichnung ignorieren und in schweren Fällen eine manuelle Maßnahme verhängen.
Ein zweiter Fehler ist doppelte oder widersprüchliche Auszeichnung. Ein Theme fügt automatisch eine Organization hinzu, ein Plugin noch ein LocalBusiness mit anderen Angaben. Dann weiß eine Suchmaschine nicht, welches stimmt.
Ebenfalls oft zu sehen: nur die Startseite auszeichnen. Gerade Ihre Leistungsseiten und Artikel profitieren von einer eigenen Beschreibung.
Schließlich vergessen viele Unternehmen, den Code zu aktualisieren. Neue Telefonnummer oder neue Öffnungszeiten auf der Website angepasst, aber nicht in den strukturierten Daten. Dann entsteht dieselbe Verwirrung wie bei abweichenden NAP-Daten.
So gehen Sie vor
Beginnen Sie mit Ihren Unternehmensdaten. Setzen Sie einen LocalBusiness- oder Organization-Block auf Ihre Website mit Ihrem offiziellen Namen, Ihrer Adresse, Telefonnummer, Website, Ihrem Einsatzgebiet und Links zu Ihren Social-Media-Profilen. Sorgen Sie dafür, dass alles genau mit Ihrem Unternehmensprofil übereinstimmt.
Fügen Sie danach Auszeichnung pro Seitentyp hinzu. Service für Leistungsseiten, FAQPage für häufig gestellte Fragen, Article für Wissensdatenbank und Blog, BreadcrumbList für die Brotkrumennavigation. Bleiben Sie bei dem, was wirklich auf der Seite steht.
Testen Sie jede Seite nach dem Platzieren und prüfen Sie in der Google Search Console, ob Fehler gemeldet werden. Aktualisieren Sie die Auszeichnung, wenn sich Ihre Daten ändern.
Nutzen Sie WordPress, kann ein SEO-Plugin einen Teil automatisch erledigen. Prüfen Sie aber, ob das Ergebnis stimmt und nichts doppelt vorkommt. Wir berücksichtigen strukturierte Daten in technischem SEO, damit Ihre Website für Suchmaschinen und KI genauso klar ist wie für Ihre Besucher.
Häufig gestellte Fragen
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Bringen strukturierte Daten direkt bessere Positionen?
Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor, helfen aber Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Dadurch können Sie besser zu relevanten Suchanfragen passen und für umfangreichere Ergebnisse infrage kommen. Der Effekt liegt also vor allem in Verständnis und Darstellung.
Was ist JSON-LD?
JSON-LD ist das Format, in dem strukturierte Daten meistens hinzugefügt werden. Es ist ein separater Codeblock in der Seite, getrennt vom sichtbaren Text, wodurch es leicht zu platzieren und zu pflegen ist. Google empfiehlt dieses Format.
Welche strukturierten Daten braucht ein Handwerksbetrieb?
Für einen Handwerksbetrieb sind LocalBusiness oder Organization auf der Startseite am wichtigsten, mit Name, Adresse, Telefonnummer und Einsatzgebiet. Daneben helfen Service auf Leistungsseiten und FAQPage bei häufig gestellten Fragen. Fügen Sie Auszeichnungen nur für das hinzu, was wirklich auf der Seite steht.
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