Meta Description
Eine Meta Description ist eine kurze Beschreibung einer Seite im Code, die Google oft unter dem Titel zeigt. Eine gute Beschreibung bringt mehr Klicks.
- 3 Min. Lesezeit
Was ist eine Meta Description?
Eine Meta Description ist ein Stück Text im Head Ihrer Seite, das beschreibt, worum es auf der Seite geht. Besucher sehen ihn nicht auf der Seite selbst, aber bei Google: Oft ist es der graue Text unter dem blauen Titel in den Suchergebnissen.
Sie schreiben pro Seite eine. In WordPress geht das meist über ein SEO-Plugin, in einem Feld unter der Seite. Google zeigt auf dem Desktop etwa 150 bis 160 Zeichen, auf dem Smartphone manchmal etwas mehr. Was länger ist, wird mit Pünktchen abgeschnitten.
Google verwendet Ihren Text nicht immer. Wenn es denkt, dass ein anderer Teil der Seite besser zur Suchanfrage passt, zeigt es diesen statt Ihrer Beschreibung. Trotzdem ist eine gute Meta Description der beste Weg, Einfluss darauf zu nehmen, was Menschen sehen.
Warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist
Die Meta Description ist kein Rankingfaktor. Sie ranken dadurch nicht höher. Was der Text aber tut, ist zu bestimmen, wie viele Menschen klicken, wenn Sie einmal im Bild sind. Und dieser Klick ist das, worum es geht.
Angenommen, jemand sucht nach „dakgoot vervangen Utrecht“ und sieht vier Dachdecker. Bei dreien steht ein allgemeiner Text wie „Willkommen auf unserer Website. Wir sind ein Dachdeckerbetrieb mit langjähriger Erfahrung.“ Bei einem steht genau das, was der Suchende wissen will: dass Sie in Utrecht und Umgebung Dachrinnen erneuern, dass Sie innerhalb weniger Tage vorbeikommen können und wie Sie ein Angebot anfragen. Dieser letzte bekommt den Klick.
Mit mehr Klicks bei gleicher Position holen Sie mehr Besucher und damit mehr Anfragen aus Ihrer bestehenden Sichtbarkeit heraus. Das wird immer wichtiger, da ein Teil der Suchanfragen schon in Google selbst beantwortet wird. Siehe auch Zero-Click-Suche.
So funktioniert es
Google holt die Meta Description aus dem Code der Seite und setzt sie unter den Titel. Wörter, die mit der Suchanfrage übereinstimmen, werden manchmal fett dargestellt, was den Text zusätzlich auffallen lässt. Deshalb hilft es, das wichtigste Keyword-Tools natürlich darin unterzubringen.
Eine gute Meta Description tut drei Dinge. Der Text bestätigt, dass die Seite von dem handelt, wonach jemand gesucht hat. Sie gibt einen Grund, gerade Sie zu wählen. Und sie sagt, was der nächste Schritt ist.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Installateur hat eine Seite über den Einbau eines Heimspeichers. Die alte Meta Description wurde automatisch mit dem ersten Satz der Seite gefüllt: „Energie ist heutzutage ein wichtiges Thema für viele Haushalte und Unternehmen in den Niederlanden.“ Das sagt nichts darüber, was der Installateur tut.
Der neue Text lautet: „Heimspeicher in der Region Nijmegen einbauen lassen? Wir beraten, installieren und koppeln den Speicher an Ihre Solaranlage. Fordern Sie eine unverbindliche Beratung an.“ Jetzt sieht der Suchende sofort das Thema, die Region, was das Unternehmen tut und was der nächste Schritt ist.
Häufige Fehler
Der häufigste Fehler ist, keine Meta Description auszufüllen. Dann wählt Google selbst ein Textstück, und das ist oft ein beliebiger Satz aus einem Menü oder einem Cookie-Hinweis.
Ein zweiter Fehler ist derselbe Text auf jeder Seite. Haben alle Ihre Leistungsseiten dieselbe Beschreibung, macht keine davon deutlich, warum gerade diese Seite die richtige ist.
Auch oft zu sehen: ein Text voller Keywords, etwa „dakdekker Utrecht, dakdekker Amersfoort, dakreparatie, daklekkage, dakgoot“. Das liest sich nicht und schreckt eher ab, als dass es überzeugt.
Schließlich sind viele Texte zu lang, wodurch der wichtigste Teil hinter den Pünktchen verschwindet. Setzen Sie den Kern deshalb nach vorn.
So gehen Sie vor
Beginnen Sie bei Ihren wichtigsten Seiten: der Startseite und den Seiten für Ihre Kernleistungen. Schreiben Sie für jede Seite eine eigene Meta Description von etwa 140 bis 158 Zeichen.
Beginnen Sie mit dem Thema und der Region, so wie jemand danach suchen würde. Fügen Sie einen konkreten Vorteil hinzu, etwas, das stimmt und das Ihrem Kunden wichtig ist. Enden Sie mit einer Handlung, etwa ein Angebot anfragen oder anrufen. Schreiben Sie in direkter Ansprache, so wie Sie mit einem Kunden sprechen würden.
Prüfen Sie in der Google Search Console, welche Seiten viele Impressionen, aber wenige Klicks haben. Dort bringt eine bessere Meta Description oft am meisten. Passen Sie den Text an und schauen Sie nach ein paar Wochen, ob die Zahl der Klicks steigt.
Für Suchmaschinen und Menschen zugleich zu schreiben, ist ein Handwerk für sich. Wir berücksichtigen das in SEO-Texte schreiben, damit jede Seite einen Titel und eine Beschreibung hat, die Klicks bringen.
Häufig gestellte Fragen
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Wie lang darf eine Meta Description sein?
Halten Sie sich an etwa 140 bis 158 Zeichen. Google zeigt auf dem Desktop rund 155 Zeichen und kürzt längere Texte. Setzen Sie die wichtigste Information deshalb in den ersten Teil.
Warum zeigt Google einen anderen Text als meine Meta Description?
Google wählt manchmal einen anderen Teil Ihrer Seite, wenn es denkt, dass dieser besser zur Suchanfrage passt. Das passiert häufiger, wenn Ihre Meta Description allgemein ist oder nicht zu dem passt, wonach gesucht wird. Ein spezifischer Text, der das Thema der Seite gut zusammenfasst, wird häufiger übernommen.
Hilft eine Meta Description, höher zu ranken?
Nein, die Meta Description ist kein Rankingfaktor. Der Text beeinflusst aber, wie viele Menschen auf Ihr Ergebnis klicken. Mehr Klicks bei gleicher Position bedeuten mehr Besucher und mehr Chancen auf Anfragen.
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