Core Web Vitals
Core Web Vitals sind drei Messwerte von Google, die zeigen, wie schnell, reaktionsfähig und stabil sich eine Webseite für echte Besucher anfühlt: LCP für die Ladegeschwindigkeit, INP für die Reaktionsgeschwindigkeit und CLS für die visuelle Stabilität.
- 3 Min. Lesezeit
Was sind Core Web Vitals?
Core Web Vitals sind ein Set von Messwerten, die Google nutzt, um die Nutzererfahrung einer Seite zu beurteilen. Es geht um drei Dinge.
- LCP, Largest Contentful Paint: wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element, oft ein Foto oder eine Überschrift, geladen ist. Gut ist ein Wert innerhalb von 2,5 Sekunden.
- INP, Interaction to Next Paint: wie schnell die Seite reagiert, wenn jemand klickt, tippt oder schreibt. Gut ist ein Wert innerhalb von 200 Millisekunden.
- CLS, Cumulative Layout Shift: wie stark sich der Inhalt beim Laden verschiebt. Gut ist ein Wert unter 0,1.
Google misst diese Werte bei echten Besuchern, die Chrome nutzen. Diese Daten sehen Sie in der Google Search Console und in PageSpeed Insights wieder. Eine Seite besteht, wenn mindestens drei Viertel der Besuche innerhalb der Grenzwerte liegen.
Warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist
Die meisten Menschen, die einen Handwerker suchen, tun das auf ihrem Smartphone. Oft unterwegs, manchmal mit schlechter Verbindung, manchmal mit einem akuten Problem wie einem Leck. Eine Seite, die langsam lädt oder verrutscht, während jemand auf den Anrufbutton tippen will, kostet Sie diese Anfrage.
Core Web Vitals sind auch Teil der Beurteilung durch Google. Sie sind kein ausschlaggebender Faktor, guter Inhalt geht vor. Aber bei zwei vergleichbaren Seiten kann eine bessere Erfahrung den Unterschied machen.
Die wichtigste Wirkung liegt daher in der Conversion. Eine schnelle, stabile Website lässt mehr Besucher zu Ihrem Formular durchklicken oder anrufen. Das gilt für Besucher aus Google, aber genauso für Besucher aus Ihren Anzeigen, bei denen Sie pro Klick zahlen.
Wie Core Web Vitals funktionieren
Jedes Mal, wenn jemand Ihre Website in Chrome besucht, kann der Browser messen, wie lange das Laden dauert, wie schnell die Seite reagiert und wie viel sich verschiebt. Google sammelt diese Messungen anonym über einen Zeitraum von 28 Tagen. Deshalb sehen Sie Verbesserungen erst nach ein paar Wochen in den Zahlen.
Außerdem können Sie mit Tools wie PageSpeed Insights oder Lighthouse eine Testmessung durchführen. Sie gibt sofort einen Eindruck und konkrete Verbesserungspunkte, bleibt aber eine Simulation. Die echten Daten von Besuchern sind maßgeblich.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Dachdecker hat eine Website mit einem großen Slider auf der Startseite, mit fünf Fotos zu je vier Megabyte, direkt von der Kamera. Dazu laden ein Chat-Widget, drei Schriftarten und ein paar Tracking-Skripte. Oben erscheint nach einer Sekunde ein Cookie-Banner, der die ganze Seite nach unten schiebt. Auf dem Smartphone dauert es mehr als fünf Sekunden, bis das erste Foto steht, und der Anrufbutton verrutscht genau dann, wenn jemand darauf tippen will.
Nach der Verbesserung steht oben ein gut komprimiertes Foto in einem modernen Format, mit festen Abmessungen. Der Slider ist weg, die Zahl der Schriftarten ist begrenzt, Skripte laden erst, wenn sie gebraucht werden, und der Cookie-Banner legt sich über die Seite, statt sich dazwischenzuschieben. Die Seite lädt viel schneller und der Button bleibt, wo er hingehört.
Häufige Fehler
Der bekannteste Fehler sind zu schwere Bilder. Fotos von der Kamera oder dem Smartphone ohne Komprimierung sind oft um ein Vielfaches größer als nötig.
Ein zweiter Fehler sind zu viele Plugins und Skripte. Jedes Chat-Widget, jedes Pop-up-Programm und jeder zusätzliche Tracker erhöht die Ladezeit. Was keine Anfragen bringt, darf weg.
Ebenfalls oft zu sehen: Elemente ohne feste Abmessungen. Bilder, Anzeigenblöcke und Banner, die später eingefügt werden, lassen die Seite verrutschen und führen zu einem schlechten CLS.
Schließlich schauen viele Unternehmer nur auf den Wert für den Desktop. Der sieht oft gut aus. Auf dem Smartphone, wo Ihre Besucher sitzen, ist das Bild meistens ein anderes.
So gehen Sie vor
Beginnen Sie in der Google Search Console beim Bericht zu den Core Web Vitals. Dort sehen Sie, welche Seitengruppen auf dem Smartphone und dem Desktop gut, mittel oder schlecht abschneiden. Testen Sie danach ein paar wichtige Seiten in PageSpeed Insights, um konkrete Verbesserungspunkte zu erhalten.
Packen Sie zuerst den größten Gewinn an. Komprimieren Sie Bilder und nutzen Sie moderne Formate wie WebP. Geben Sie Bildern feste Abmessungen. Entfernen Sie Plugins und Skripte, die nichts bringen. Lassen Sie Skripte, die nicht sofort nötig sind, später laden.
Schauen Sie auch auf Ihr Hosting. Ein langsamer Server macht jede andere Verbesserung weniger wirksam. Caching und ein guter Hosting-Anbieter bewirken viel.
Messen Sie nach jeder Anpassung erneut und geben Sie dem Ganzen ein paar Wochen Zeit. Geschwindigkeit ist Teil von technischem SEO, gehört aber genauso zu einer Website, die Anfragen bringt. Lesen Sie auch über Crawlen und Indexieren, der anderen technischen Basis.
Häufig gestellte Fragen
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Was ist ein guter Wert für die Core Web Vitals?
Eine Seite schneidet gut ab, wenn der LCP innerhalb von 2,5 Sekunden liegt, der INP unter 200 Millisekunden und der CLS unter 0,1. Google betrachtet dabei mindestens drei Viertel der echten Besuche. Eine Seite, die bei allen dreien gut abschneidet, erhält den Status „bestanden“.
Warum weicht mein PageSpeed-Wert von der Search Console ab?
PageSpeed Insights führt eine Testmessung in einer simulierten Umgebung durch, während die Search Console Daten echter Besucher über 28 Tage zeigt. Deshalb können sie abweichen. Die Daten echter Besucher sind für Google maßgeblich.
Was ersetzt INP?
INP hat 2024 First Input Delay ersetzt. Während FID nur die erste Interaktion maß, betrachtet INP alle Interaktionen während eines Besuchs. Dadurch gibt er ein besseres Bild davon, wie schnell eine Seite wirklich reagiert.
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