Zoekgedrag verandert door AI
Waar mensen vroeger direct naar Google gingen voor een vraag, typen ze die nu steeds vaker in bij een AI-chatbot zoals ChatGPT. Dit verandert niet alleen hoe zoekopdrachten worden uitgevoerd, maar ook hoe mensen informatie vinden en ermee omgaan.
Uit data blijkt:
- ChatGPT beantwoordde 54% van de vragen zonder zoekopdracht. De overige 46% van de vragen leidde wel naar zoekresultaten.
- De gemiddelde ChatGPT-prompt bevat 23 woorden, terwijl een standaard zoekopdracht in Google 4,2 woorden telt.
- Slechts 30% van de ChatGPT-vragen valt in klassieke zoekintentie-categorieën (zoals informatief of commercieel). De rest is compleet anders dan wat zoekmachines gewend zijn.
Dit betekent dat AI-zoekopdrachten minder voorspelbaar zijn dan traditionele zoekopdrachten. Mensen gebruiken ChatGPT niet alleen om feitelijke informatie te vinden, maar ook als een assistent die helpt bij brainstormen, probleemoplossing en creatieve taken.
Welke websites profiteren van ChatGPT-verkeer?
Niet alle websites krijgen evenveel verkeer via AI-zoekopdrachten. Volgens Semrush ontvangen vooral de volgende sites meer bezoekers via ChatGPT:
- Technologie- en AI-platforms (zoals OpenAI-gerelateerde domeinen)
- Onderwijsinstellingen en academische publicaties
- Software- en programmeerhulpbronnen
Google blijft met afstand de grootste speler met 6,5 miljard unieke bezoekers wereldwijd in december 2024, tegenover 566 miljoen voor ChatGPT. Maar de groei van ChatGPT als verkeersbron is niet te negeren.
Wie gebruikt ChatGPT vaker dan Google?
- Jongere gebruikers, vooral studenten
- Tech-savvy doelgroepen
- Mensen die diepgaande antwoorden of creatieve input zoeken
Google blijft favoriet bij werknemers, gezinnen en ouderen. Maar voor leren, problemen oplossen en inspiratie zoeken wint ChatGPT terrein.
Wat betekent dit voor SEO?
De opkomst van AI-zoekmachines betekent dat traditionele SEO-strategieën niet altijd meer volstaan. Waar moet je als marketeer of contentmaker op letten?
1. Zorg dat AI-modellen je content begrijpen én gebruiken
AI-tools halen informatie uit bestaande content. Als jouw website goed gestructureerde, informatieve en betrouwbare content biedt, is de kans groter dat AI deze citeert of gebruikt.
- Zorg voor duidelijke koppen en gestructureerde tekst
- Gebruik goed geformuleerde antwoorden op veelgestelde vragen
- Maak content die waarde toevoegt en context biedt
2. Focus op ‘learning content’
AI wordt vaak gebruikt om iets te leren. In plaats van alleen commerciële content, is het slim om informatieve, educatieve en probleemoplossende content te maken.
- Denk aan how-to’s, gidsen en uitlegvideo’s
- Gebruik duidelijke voorbeelden en case studies
- Beantwoord diepgaande vragen, niet alleen de basis
Een standaard zoekopdracht is “beste laptop voor studenten”.
Een AI-gebruiker vraagt eerder: “Ik studeer grafisch ontwerp en heb een laptop nodig voor zware software, maar mijn budget is €1000. Wat raad je aan?”
Je content moet dieper ingaan op specifieke behoeften om relevant te blijven.
3. Optimaliseer voor long-tail en conversationele zoekopdrachten
Mensen stellen ChatGPT langere en gedetailleerdere vragen dan in Google. Dit betekent dat zoekwoorden langer en complexer worden.
- Gebruik natuurlijk taalgebruik in je content
- Schrijf titels en tussenkoppen die aansluiten bij gesproken taal
- Speel in op ‘mensen vragen ook’ en FAQ-secties
In Google zoekt iemand: “beste hardloopschoenen”.
In ChatGPT vraagt iemand: “Wat zijn de beste hardloopschoenen voor brede voeten en lange afstanden?”
Door je content hierop af te stemmen, vergroot je de kans om als bron gebruikt te worden.
De toekomst van zoekverkeer: AI en SEO gaan hand in hand
ChatGPT vervangt Google niet, maar het verandert wel hoe mensen zoeken en informatie vinden. Als marketeer moet je je strategie aanpassen door:
- Content te maken die AI begrijpt en gebruikt
- Meer te focussen op leren en probleemoplossing
- Long-tail zoekwoorden en natuurlijke taal te omarmen
SEO blijft belangrijk, maar de manier waarop mensen online navigeren verandert. Zorg ervoor dat jouw merk meegroeit.
