Meer controle met negatieve zoekwoorden
Een van de grootste frustraties van adverteerders met Performance Max was het gebrek aan controle over zoekwoorden. Campagnes konden zomaar verschijnen op irrelevante termen, wat budget verspilde en de prestaties omlaag trok.
Vanaf 2025 is dat verleden tijd. Je kunt eindelijk negatieve zoekwoorden instellen op campagneniveau.
Wat kun je hiermee?
- Ongewenste zoekopdrachten uitsluiten, zodat je alleen relevant verkeer binnenhaalt.
- Campagnes gerichter inzetten en beter afstemmen op je doelgroep.
- Budget effectiever besteden door irrelevante klikken te vermijden.
Dit betekent dat als je bijvoorbeeld een premium product verkoopt, je termen als gratis, goedkoop of tweedehands kunt uitsluiten. Dat voorkomt dat je advertenties verschijnen voor mensen die toch niet van plan zijn om te kopen.
Demand Gen: Een nieuwe manier van adverteren
Naast Performance Max introduceert Google in 2025 Demand Gen-campagnes. Deze nieuwe campagnevorm vervangt Video Action-campagnes en richt zich specifiek op visuele advertenties binnen YouTube, Gmail en Discovery.
Waar Performance Max zich vooral richt op conversies, is Demand Gen beter geschikt voor merkbekendheid en engagement. Dit maakt het een goede aanvulling op je digitale marketingstrategie.
Hoe zet je Demand Gen slim in?
- Gebruik aantrekkelijke video’s en afbeeldingen om je merk op een visuele manier te promoten.
- Combineer Demand Gen met PMax om zowel interesse op te wekken als conversies te realiseren.
- Test verschillende creatives en doelgroepen om te zien wat het beste werkt.
Stel, je lanceert een nieuwe sportkledinglijn. Met Demand Gen kun je inspirerende video’s tonen op YouTube en Discovery, terwijl Performance Max automatisch de beste advertenties toont aan mensen die klaar zijn om te kopen.
Betere inzichten met GA4-integratie
Performance Max wordt in 2025 volledig geïntegreerd met Google Analytics 4. Dit betekent dat je niet langer alleen afhankelijk bent van de standaardrapportages in Google Ads, maar ook de volledige klantreis kunt analyseren.
Wat levert dit op?
- Meer inzicht in de klantreis: Je ziet precies hoe gebruikers zich door de funnel bewegen.
- Betere optimalisatie-mogelijkheden: Je kunt je advertenties aanpassen op basis van real-time data.
- Meer controle over budget en targeting: Je kunt analyseren welke kanalen het meeste opleveren en daar je budget op aanpassen.
Een concreet voorbeeld: als je ziet dat veel bezoekers afhaken bij het afrekenen, kun je binnen PMax retargeting inzetten om deze mensen opnieuw te benaderen met een gerichte aanbieding.
Slimmer targeten met audience segmentation
Tot nu toe was audience targeting binnen Performance Max grotendeels afhankelijk van Google’s AI. Maar in 2025 krijgen adverteerders meer mogelijkheden om hun doelgroepen specifieker te segmenteren en te targeten.
Wat verandert er?
- Je kunt beter inspelen op specifieke interesses en gedrag van gebruikers.
- Personalisatie wordt belangrijker: advertenties kunnen beter worden afgestemd op verschillende doelgroepen.
- Je kunt je eigen klantdata (first-party data) combineren met Google’s signalen voor gerichte targeting.
Dit betekent bijvoorbeeld dat een e-commercebedrijf aparte campagnes kan opzetten voor nieuwe klanten, bestaande klanten en herhaalaankopen. Hierdoor kun je de boodschap en het aanbod beter laten aansluiten bij de behoefte van de gebruiker.
First-party data wordt steeds belangrijker
Met de afschaffing van third-party cookies wordt het verzamelen van eigen klantdata steeds crucialer. Dit is data die je rechtstreeks van je klanten krijgt, bijvoorbeeld via nieuwsbriefinschrijvingen, loyalty-programma’s of eerdere aankopen.
Hoe kun je hier slim op inspelen?
- Bouw een mailinglijst op en gebruik Customer Match om specifieke doelgroepen te targeten.
- Gebruik je eigen websitegegevens om advertentiecampagnes te verfijnen.
- Zorg dat je voldoet aan de privacyregels en dat je data op een verantwoorde manier verzamelt en gebruikt.
Een concreet voorbeeld: een webshop kan data over eerdere aankopen gebruiken om klanten relevante productaanbevelingen te laten zien in hun advertenties.
Wat betekent dit voor jouw Performance Max-strategie?
De updates van 2025 maken Performance Max flexibeler en efficiënter. Maar automatisering alleen is niet genoeg. Om echt succesvol te zijn, moet je slim gebruik maken van de nieuwe mogelijkheden.
Wat kun je doen?
- Voeg negatieve zoekwoorden toe om verspilling van advertentiebudget te voorkomen.
- Gebruik Demand Gen om je merk op te bouwen en meer engagement te creëren.
- Analyseer je prestaties met GA4 en stuur bij op basis van data.
- Segmenteer je doelgroepen en maak je advertenties relevanter.
- Bouw je eigen first-party data op en gebruik het om gerichter te adverteren.
Performance Max biedt veel kansen, maar je moet de regie in handen houden. Door strategisch gebruik te maken van de nieuwe functies, haal je het maximale uit je campagnes en zorg je voor betere resultaten.
Wil je meer weten over hoe je Performance Max optimaal inzet? Neem contact met ons op en we helpen je verder.
