Markenbezogene Keywords
Marken-Keywords sind Suchanfragen, in denen Ihr Firmenname vorkommt, etwa der Name Ihres Unternehmens mit „reviews“ oder „telefoonnummer“ dahinter. Wer so sucht, kennt Sie schon und ist oft nah an einer Anfrage.
- 2 Min. Lesezeit
Was sind Marken-Keywords?
Ein Marken-Keyword ist eine Keyword-Tools mit Ihrem eigenen Firmennamen darin. Denken Sie an Ihren Namen allein, Ihren Namen mit dem Ort oder Ihren Namen mit Wörtern wie „ervaringen“, „openingstijden“ oder „contact“. Auch Tippfehler in Ihrem Namen zählen dazu.
Dem gegenüber stehen Nicht-Marken-Keywords, etwa „dakdekker Arnhem“ oder „airco laten installeren“. Wer so sucht, kennt Sie noch nicht. Die Unterscheidung ist wichtig, weil sich beide Gruppen ganz anders verhalten.
Warum Marken-Keywords wichtig sind
Menschen, die nach Ihrem Namen suchen, haben schon von Ihnen gehört. Über einen Nachbarn, ein Schild im Garten, einen Bus auf der Straße oder einen früheren Auftrag. Sie sind oft schon weit in ihrer Entscheidung. Suchanfragen nach Ihrem Namen sind damit ein Gradmesser für Ihre Bekanntheit und Ihre Mundpropaganda.
Es ist auch klug, sie in Ihren Zahlen getrennt zu betrachten. Wer Markenverkehr und anderen Verkehr zusammenzählt, sieht ein zu rosiges Bild. Markensuchanfragen konvertieren meist gut, aber diese Kunden hätten Sie vielleicht auch ohne Anzeige bekommen.
Auf die eigene Marke werben oder nicht
Das ist eine häufig gestellte Frage. Wenn Sie bei einer Suchanfrage nach Ihrem Namen in den gewöhnlichen Ergebnissen schon ganz oben stehen, warum sollten Sie dann dafür bezahlen?
Es gibt gute Gründe, es trotzdem zu tun. Wenn Wettbewerber oder Lead-Plattformen auf Ihren Namen werben, stehen sie über Ihrem gewöhnlichen Ergebnis. Mit einer eigenen Anzeige behalten Sie diesen Platz. Außerdem bestimmen Sie selbst den Text und die Seite, auf der Menschen landen. Und Klicks auf Ihren eigenen Namen sind meist günstig, weil Ihre Anzeige sehr relevant ist.
Es gibt auch Gründe, es nicht zu tun. Wirbt sonst niemand auf Ihren Namen und stehen Sie klar ganz oben, zahlen Sie womöglich für Klicks, die Sie ohnehin gehabt hätten. Testen Sie es deshalb. Schalten Sie eine Markenkampagne eine Zeit lang an und aus und vergleichen Sie die Gesamtzahl der Anfragen.
Wettbewerber, die auf Ihren Namen werben
Ein Wettbewerber darf bei Google auf Ihren Firmennamen als Keyword bieten. Was in der Regel nicht erlaubt ist, ist Ihren Markennamen im Anzeigentext zu verwenden, wenn er geschützt ist. Treffen Sie auf einen Wettbewerber auf Ihren Namen, ist eine eigene Markenkampagne oft die schnellste Antwort. Ihre Anzeige ist relevanter und erhält dadurch meist eine bessere Position.
Ein Beispiel aus der Installation
Angenommen, ein Installationsbetrieb sieht in Google Ads , dass die Kampagnen gut laufen. Bei näherem Hinsehen stellt sich heraus, dass ein großer Teil der Anfragen aus Suchanfragen auf den eigenen Namen kommt. Das Unternehmen teilt Marke und Nicht-Marke in getrennte Kampagnen auf. Dann zeigt sich, dass die Kampagnen auf Nicht-Marken-Keywords weniger bringen als gedacht, und das Unternehmen kann dort gezielt daran arbeiten.
Häufige Fehler
Marke und Nicht-Marke mischen. Dann wissen Sie nicht, welcher Teil Ihres Ergebnisses neu ist.
Markenverkehr als Wachstum sehen. Mehr Suchanfragen nach Ihrem Namen sind schön, aber sie sagen etwas über Ihre Bekanntheit aus, nicht über Ihre Anzeigen.
Nicht prüfen, wer auf Ihren Namen bietet. Suchen Sie ab und zu selbst nach Ihrem Namen oder schauen Sie in den Bericht zu den Auktionsstatistiken.
So gehen Sie vor
Legen Sie Marken-Keywords in einer eigenen Kampagne an und schließen Sie Ihren Namen in den anderen Kampagnen aus mit ausschließenden Keywords. Berichten Sie Marke und Nicht-Marke getrennt. Entscheiden Sie anhand eines Tests, ob eine Markenkampagne für Sie etwas beiträgt.
Häufig gestellte Fragen
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Sollte ich auf meinen eigenen Firmennamen werben?
Das hängt davon ab. Bieten Wettbewerber oder Plattformen auf Ihren Namen, ist eine eigene Anzeige oft ratsam, um oben zu bleiben. Tut das niemand, testen Sie, ob die Anzeige im Vergleich zu Ihrem gewöhnlichen Suchergebnis zusätzliche Anfragen bringt.
Darf ein Wettbewerber auf meinen Firmennamen werben?
Ein Wettbewerber darf in Google Ads meist auf Ihren Namen als Keyword bieten. Ihren geschützten Markennamen im Anzeigentext zu verwenden, ist in der Regel nicht erlaubt. Eine eigene Markenkampagne ist oft der schnellste Weg, Ihren Platz zurückzuholen.
Warum muss ich Marke und Nicht-Marke getrennt messen?
Menschen, die nach Ihrem Namen suchen, kennen Sie schon und konvertieren meist gut. Zählen Sie sie zu neuem Verkehr hinzu, wirken Ihre Kampagnen besser, als sie sind. Getrennt zu messen zeigt, wie viele neue Kunden Ihre Anzeigen wirklich bringen.
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