Impressionsanteil
Der Impressionsanteil ist der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige tatsächlich angezeigt wurde, im Verhältnis zur Zahl der Fälle, in denen das möglich gewesen wäre. Er zeigt, wie viele der verfügbaren Suchanfragen Sie erreichen.
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Was ist der Impressionsanteil?
Der Impressionsanteil, auf Englisch Impression Share, ist eine Kennzahl in Google Ads , die zeigt, welchen Teil des Marktes Sie abdecken. Google weiß, wie oft nach Suchbegriffen gesucht wurde, für die Ihre Anzeige infrage kam. Der Impressionsanteil sagt, bei welchem Prozentsatz davon Sie auch wirklich angezeigt wurden. Ein Impressionsanteil von sechzig Prozent bedeutet, dass Sie bei vierzig Prozent der relevanten Suchanfragen fehlten.
Neben dem gewöhnlichen Impressionsanteil gibt es ein paar verwandte Kennzahlen. Der Impressionsanteil oben zeigt, wie oft Sie über den gewöhnlichen Suchergebnissen standen. Der Impressionsanteil ganz oben zeigt, wie oft Sie auf dem ersten Platz standen. Und dann gibt es zwei Kennzahlen, die erklären, warum man Sie verpasst hat: durch Budget verloren und durch Rang verloren.
Warum der Impressionsanteil für Ihr Unternehmen wichtig ist
Der Impressionsanteil zeigt, wie viel Wachstumspotenzial noch da ist. Erzielen Sie gute Ergebnisse mit einem Impressionsanteil von vierzig Prozent, dann gibt es noch viele Kunden, die nach dem suchen, was Sie anbieten, und Ihre Anzeige nicht sehen. Liegt er schon über neunzig Prozent, dann holen Sie mehr Wachstum nicht aus zusätzlichem Budget, sondern aus neuen Keywords, einem größeren Einsatzgebiet oder einem höheren Conversion-Rates.
Die Kennzahl hilft auch, Entscheidungen zu untermauern. Möchten Sie wissen, ob mehr Werbebudget sinnvoll ist? Dann schauen Sie auf den Anteil, den Sie durch Budget verlieren. Ist er hoch, bringt zusätzliches Budget wahrscheinlich zusätzliche Anfragen zu ungefähr demselben Preis.
Wie der Impressionsanteil funktioniert
Ihre Anzeige kann aus zwei Gründen eine Impression verpassen. Entweder ist Ihr Budget aufgebraucht, sodass Google Ihre Anzeige einen Teil des Tages nicht mehr ausspielt. Oder Sie verlieren die Auktion, weil Ihr Gebot oder die Qualität Ihrer Anzeige zu niedrig ist. Google teilt Ihre verpassten Impressionen in diese beiden Ursachen auf. So wissen Sie, wo Sie nachsteuern müssen.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Unternehmen, das Solaranlagen installiert, sieht im Konto einen Impressionsanteil von fünfundfünfzig Prozent bei der Kampagne in der eigenen Region. Der durch Budget verlorene Anteil beträgt dreißig Prozent, der durch Rang verlorene Anteil fünfzehn Prozent. Das bedeutet, dass die Anzeigen gegen Mittag stoppen, weil das Tagesbudget dann aufgebraucht ist. Gerade am Nachmittag und Abend suchen viele Hausbesitzer nach Solaranlagen.
Das Unternehmen hat zwei Optionen. Mehr Budget oder das bestehende Budget klüger verteilen. Es entscheidet sich für Letzteres: Keywords ohne Anfragen werden pausiert, und ausschließenden Keywords halten Verschwendung fern. Dadurch reicht das Budget länger für die Keywords, die funktionieren. Der Verlust durch Budget sinkt, und die Zahl der Anfragen steigt ohne zusätzliche Ausgaben. Danach widmet sich das Unternehmen dem Verlust durch Rang, indem es Anzeigen und die Landingpageverbessert.
Häufige Fehler beim Impressionsanteil
Hundert Prozent erreichen wollen. Immer und überall ganz oben zu stehen ist teuer, und ein Teil dieser Impressionen bringt wenig. Das Ziel ist ein gesunder Anteil bei den Keywords, die Anfragen bringen, nicht überall maximal sichtbar zu sein.
Blind mehr Budget hinzufügen. Verlieren Sie vor allem durch Rang, hilft zusätzliches Budget kaum. Dann müssen Sie an Ihren Anzeigen, Ihrer Qualitätsfaktors oder Ihren Geboten arbeiten.
Die falsche Kampagne betrachten. Ein Impressionsanteil über alle Kampagnen hinweg sagt wenig aus. Ihre Markenkampagne sollte einen hohen Anteil haben, eine Kampagne auf breite Begriffe liegt naturgemäß niedriger. Betrachten Sie ihn pro Kampagne oder sogar pro Keyword-Tools.
Vergessen, was nach dem Klick passiert. Mehr Impressionen bringen nur etwas, wenn Ihre Website konvertiert. Sichtbarkeit ohne Anfragen ist kein Gewinn.
So gehen Sie den Impressionsanteil an
Fügen Sie in Google Ads die Spalten Impressionsanteil, durch Budget verloren und durch Rang verloren zu Ihrer Kampagnenübersicht hinzu. Schauen Sie vor allem auf Kampagnen, die gut konvertieren.
Verlieren Sie viel durch Budget bei einer Kampagne mit gesunden Kosten pro Anfrage? Dann gibt es dort Wachstumsspielraum, mit mehr Budget oder indem Sie anderswo Verschwendung entfernen. Verlieren Sie viel durch Rang? Verbessern Sie dann zuerst Ihre Anzeigen und Landingpages und erst danach Ihre Gebote.
Halten Sie Ihre Markenkampagne getrennt und sorgen Sie dafür, dass sie einen hohen Anteil hat. Menschen, die nach Ihrem Firmennamen suchen, wollen Sie nicht an einen Wettbewerber verlieren.
Nutzen Sie den Impressionsanteil schließlich als Teil eines größeren Bildes. Er sagt, wie viel der Nachfrage Sie abgreifen, aber nicht, ob diese Nachfrage profitabel ist. Kombinieren Sie ihn mit Ihren Anfragen und unterschriebenen Aufträgen. So sehen Sie, ob mehr Sichtbarkeit auch mehr Umsatz bedeutet.
Häufig gestellte Fragen
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Was ist ein guter Impressionsanteil?
Das hängt von der Kampagne ab. Bei Ihrem eigenen Firmennamen wollen Sie fast immer angezeigt werden. Bei Leistungs-Keywords mit guten Ergebnissen ist ein hoher Anteil wünschenswert, während Sie sich bei breiten Begriffen ruhig mit weniger zufriedengeben können.
Was bedeutet durch Budget entgangener Impressionsanteil?
Dass Ihre Anzeige nicht angezeigt wurde, weil Ihr Tagesbudget aufgebraucht war. Bei Kampagnen, die gut konvertieren, ist das ein Zeichen dafür, dass Wachstumsspielraum da ist. Bei Kampagnen, die wenig bringen, ist es gerade ein Grund, zuerst Verschwendung zu beseitigen.
Wie erhöhe ich meinen Impressionsanteil, ohne mehr zu bezahlen?
Entfernen Sie Verschwendung mit ausschließenden Keywords und pausieren Sie Keywords, die nichts bringen, damit Ihr Budget länger reicht. Verbessern Sie Ihre Anzeigen und Landingpages, um Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen. Das senkt den Verlust durch Rang.
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