Keyword-Optionen (Match-Types)
Keyword-Optionen (Match-Types) sind Einstellungen in Google Ads, die bestimmen, wie genau eine Suchanfrage zu Ihrem Keyword passen muss, damit Ihre Anzeige ausgespielt wird. Es gibt drei Match-Types: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.
- 3 Min. Lesezeit
Was sind Keyword-Optionen (Match-Types)?
Wenn Sie in Google Ads Eine Keyword-Tools hinzufügen, werben Sie nicht nur auf genau diese Wörter. Mit der Match-Type sagen Sie Google, wie viel Spielraum es gibt. Muss die Suchanfrage exakt gleich sein, oder darf Google auch verwandte Suchanfragen einbeziehen?
Es gibt drei Match-Types. Bei weitgehend passend kann Ihre Anzeige bei allem erscheinen, was Google als verwandt mit Ihrem Keyword ansieht, auch wenn die Wörter selbst nicht darin vorkommen. Bei passender Wortgruppe, gekennzeichnet durch Anführungszeichen, muss die Bedeutung Ihres Keywords in der Suchanfrage stecken, gegebenenfalls mit Wörtern davor oder danach. Bei genau passend, gekennzeichnet durch eckige Klammern, muss die Suchanfrage dieselbe Bedeutung haben wie Ihr Keyword. Auch genau passend lässt kleine Variationen zu, etwa Plural, Tippfehler und Wörter mit derselben Absicht.
Warum Match-Types für Ihr Unternehmen wichtig sind
Match-Types bestimmen, für welche Suchanfragen Sie bezahlen. Zu weit gefasst, und Ihr Budget geht an Menschen, die etwas anderes suchen. Zu eng, und Sie verpassen Suchende, die genau Ihre Kunden sind, es aber etwas anders formulieren.
Für einen Handwerksbetrieb mit begrenztem Budget wiegt das schwer. Jeder Klick von jemandem, der eine Heimwerker-Anleitung, ein Stellenangebot oder einen Großhandel sucht, geht von dem Geld ab, das Sie für echte Kunden ausgeben können. Mit den richtigen Match-Types halten Sie Ihre Anzeigen nah an der Suchintention von Menschen, die etwas machen lassen wollen.
So funktionieren Match-Types
Google nutzt die Bedeutung Ihres Keywords, nicht nur die Buchstaben. Das ist in den letzten Jahren immer weiter gegangen. Vor allem weitgehend passend stützt sich stark darauf, was Google über Ihr Konto weiß, über Ihre Landingpage und die anderen Keywords in Ihrer Anzeigengruppe. Weitgehend passend funktioniert daher am besten in Kombination mit einer intelligenten Gebotsstrategie und einer guten Conversion-Messung.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Installateur wirbt auf das Keyword laadpaal installeren.
- Bei genau passend [laadpaal installeren] erscheint die Anzeige bei „laadpaal installeren“ und „laadpaal laten installeren“, aber nicht bei „laadpaal installeren kosten zakelijk“.
- Bei passender Wortgruppe „laadpaal installeren“ erscheint die Anzeige auch bei „laadpaal installeren Amersfoort“ und „wat kost laadpaal installeren“, aber auch bei „laadpaal zelf installeren“.
- Bei weitgehend passend laadpaal installeren kann die Anzeige auch bei „thuislader elektrische auto aansluiten“ oder sogar bei „beste laadpaal kopen“ erscheinen.
Sie sehen das Muster. Je weiter die Match-Type, desto mehr Suchanfragen erreichen Sie, aber desto größer auch die Chance auf Klicks von Menschen, die keine Kunden werden. Eine enge Match-Type gibt Kontrolle, bringt aber weniger Volumen. Gerade in einem kleinen Einsatzgebiet, in dem pro Monat nur eine begrenzte Anzahl von Menschen nach Ihrer Leistung sucht, sollten Sie diese Abwägung bewusst treffen.
Die letzten beiden können relevant sein, aber „laadpaal zelf installeren“ und „beste laadpaal kopen“ sind es meistens nicht. Der Installateur schließt daher zelf und kopen aus als ausschließenden Keywords.
Häufige Fehler bei Match-Types
Alles auf weitgehend passend stellen, ohne zu messen. Weitgehend passend braucht Daten, um zu lernen, was ein guter Klick ist. Ohne verlässliche Conversion-Messung orientiert sich das System an Klicks, und die kommen auch von Menschen, die nie Kunden werden.
Nur genau passend verwenden. Wer alles eng zudreht, verpasst die vielen Arten, wie Menschen suchen. Gerade bei einem kleinen Einsatzgebiet bleibt dann wenig Suchvolumen übrig.
Den Suchbegriffsbericht nicht lesen. In Google Ads sehen Sie genau, welche Suchanfragen zu einem Klick geführt haben. Wer diesen Bericht nie öffnet, weiß nicht, wohin das Budget fließt.
Die Landingpage nicht berücksichtigen. Bei weitgehend passend schaut Google auch auf den Inhalt Ihrer Website. Steht dort alles durcheinander, sucht das System ebenfalls weit. Eine klare Seite pro Leistung hilft, Ihre Anzeigen bei den richtigen Suchanfragen zu platzieren.
Dieselben Keywords doppelt. Dasselbe Keyword in mehreren Match-Types in verschiedenen Gruppen lässt Ihre Anzeigen miteinander konkurrieren. Dann bestimmt Google, welche Anzeige und Seite gezeigt wird, statt Sie.
So gehen Sie Match-Types an
Beginnen Sie mit passender Wortgruppe und genau passend bei den Keywords mit der klarsten Kaufabsicht. Denken Sie an Ihre Leistung in Kombination mit Wörtern wie laten, kosten, offerte oder Ihrer Region. So behalten Sie am Anfang den Überblick, wohin Ihr Budget fließt.
Lesen Sie danach jede Woche den Suchbegriffsbericht. Fügen Sie Suchanfragen, die Anfragen bringen, als Keyword hinzu. Schließen Sie Suchanfragen aus, die nichts mit Ihrer Arbeit zu tun haben.
Ziehen Sie weitgehend passend erst in Betracht, wenn Ihre Conversion-Messung steht und Sie pro Monat genug Anfragen haben. Kombinieren Sie es dann mit einer Gebotsstrategie auf Conversions und einer gut gefüllten Ausschlussliste. So lassen Sie Google nach neuen Suchanfragen suchen, während Sie die Grenzen bewachen.
Halten Sie schließlich eine feste Struktur ein: ein Thema pro Anzeigengruppe, mit Anzeigen und einer Landingpage, die zu diesem Thema passen. Brauchen Sie Hilfe bei der Wahl Ihrer Keywords? Das beginnt bei Keyword-Recherche.
Häufig gestellte Fragen
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Welche Keyword-Option ist die beste?
Es gibt nicht das eine beste Match-Type für alle. Passende Wortgruppe und genau passend geben mehr Kontrolle und sind ein guter Start für einen Handwerksbetrieb mit begrenztem Budget. Weitgehend passend kann gut funktionieren, wenn Ihre Conversion-Messung steht und Sie genug Anfragen haben, damit das System lernen kann.
Was ist der Unterschied zwischen passender Wortgruppe und genau passend?
Bei genau passend muss die Suchanfrage dieselbe Bedeutung haben wie Ihr Keyword. Bei passender Wortgruppe darf die Suchanfrage zusätzliche Wörter enthalten, solange die Bedeutung Ihres Keywords darin steckt. Passende Wortgruppe erreicht also mehr Suchanfragen, aber auch mehr irrelevante.
Gibt es weitgehend passend mit Pluszeichen noch?
Nein, die modifizierte weitgehend passende Option mit Pluszeichen hat Google abgeschafft. Ihr Verhalten ist größtenteils in passender Wortgruppe aufgegangen. Es gibt jetzt noch drei Match-Types: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.
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