Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist eine Zahl von 1 bis 10, mit der Google Ads einschätzt, wie relevant Ihre Anzeige und Landingpage für ein Keyword sind. Je höher, desto weniger zahlen Sie meistens pro Klick.
- 3 Min. Lesezeit
Was ist der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung pro Keyword-Tools in Google Ads. Google vergibt eine Zahl von 1 bis 10, die zeigt, wie gut Ihre Anzeige und Landingpage zu jemandem passen, der nach diesem Keyword sucht. Sie finden die Zahl in Ihrem Konto, wenn Sie die Spalte Qualitätsfaktor zu Ihrer Keyword-Übersicht hinzufügen.
Die Zahl setzt sich aus drei Komponenten zusammen. Die erwartete Klickrate: Wie wahrscheinlich ist es, dass Menschen auf Ihre Anzeige klicken. Die Anzeigenrelevanz: Wie gut passt Ihr Text zur Suchanfrage. Und die Nutzererfahrung auf der Landingpage: Wie nützlich und benutzerfreundlich ist die Seite, auf der Besucher landen. Jede Komponente erhält die Bewertung „unterdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ oder „überdurchschnittlich“.
Warum der Qualitätsfaktor für Ihr Unternehmen wichtig ist
Der Qualitätsfaktor beeinflusst, was Sie zahlen. Google möchte Anzeigen zeigen, mit denen Suchende etwas anfangen können. Deshalb zählt in der Auktion nicht nur Ihr Gebot, sondern auch die Qualität Ihrer Anzeige und Seite. Ein Werbetreibender mit hoher Qualität kann vor einem Wettbewerber landen, der mehr bietet, und trotzdem weniger pro Klick zahlen.
Für einen Handwerksbetrieb mit begrenztem Budget ist das eine gute Nachricht. Sie müssen nicht der Größte sein, um sichtbar zu werden. Mit guten Anzeigen und einer starken Landingpage holen Sie mehr Klicks aus demselben Geld heraus, und damit mehr Chancen auf eine Anfrage. Ein niedriger CPC ist damit oft die Folge von Qualität, nicht von niedrigeren Geboten.
Wie der Qualitätsfaktor funktioniert
Streng genommen ist der Qualitätsfaktor ein Diagnoseinstrument. Google verwendet in jeder Auktion eine eigene, aktuelle Einschätzung der Qualität, basierend auf der Suchanfrage, dem Gerät, dem Standort und dem Zeitpunkt. Die Zahl in Ihrem Konto ist eine Zusammenfassung davon. Sie ist damit ein praktischer Kompass: Sie zeigt, wo Ihre Anzeige oder Seite zu kurz greift.
Ein Beispiel. Angenommen, ein Dachdecker hat eine Anzeigengruppe mit den Keywords „dakgoot vervangen“, „daklekkage“, „dakkapel“ und „dakisolatie“. Es gibt eine Anzeige mit dem Text „Dakdekker in de regio, bel nu“, und alles führt zur Startseite. Die Qualitätsfaktoren liegen bei etwa vier. Der Dachdecker teilt die Gruppe in vier Gruppen auf, jede mit eigenen Anzeigen, die das Keyword nennen, wie „Daklekkage snel verholpen“, und einer eigenen Landingpage pro Leistung. Nach ein paar Wochen liegen die Werte bei sieben oder acht. Der Klickpreis sinkt, die Anzeigen stehen häufiger ganz oben, und für dasselbe Budget kommen mehr Anfragen herein.
Die Komponente Nutzererfahrung auf der Landingpage hängt eng mit Ihrer Website zusammen. Geschwindigkeit, ein klarer Aufbau, relevante Inhalte und eine gute Darstellung auf dem Smartphone zählen alle mit. Hier berührt Werbung unmittelbar Conversion-Optimierung.
Häufige Fehler beim Qualitätsfaktor
Zu viele Keywords in einer Gruppe. Wenn eine Anzeige zu zehn verschiedenen Themen passen muss, passt sie zu keinem Thema wirklich gut.
Alles auf die Startseite. Eine allgemeine Seite passt selten gut zu einer bestimmten Suchanfrage. Der Wert für die Landingpage-Erfahrung bleibt dann niedrig.
Blind auf die Zahl starren. Ein Keyword mit einem Wert von fünf, das viele Anfragen bringt, ist wertvoller als ein Keyword mit einer zehn, das nichts bringt. Nutzen Sie die Zahl, um sich zu verbessern, nicht als Ziel.
Breite Keywords ohne Ausschlüsse. Wird Ihre Anzeige bei Suchanfragen ausgespielt, die wenig damit zu tun haben, sinkt Ihre Klickrate und damit Ihr Wert. Ausschließende Keywords halten diesen Traffic fern.
Eine langsame Website. Eine Seite, die auf dem Smartphone Sekunden zum Laden braucht, drückt den Wert und kostet gleichzeitig Anfragen.
So gehen Sie den Qualitätsfaktor an
Beginnen Sie mit einer klaren Struktur. Gruppieren Sie Keywords, die um dasselbe Thema gehen, und geben Sie jeder Gruppe eigene Anzeigen. So kann jede Anzeige die Sprache der Suchenden sprechen.
Schreiben Sie Anzeigen, die das Keyword und das Ergebnis für den Kunden nennen. Nutzen Sie alle verfügbaren Überschriften und Beschreibungen und fügen Sie Erweiterungen hinzu, etwa Ihre Telefonnummer, den Standort und zusätzliche Links. Das erhöht die Chance auf einen Klick.
Lassen Sie jede Gruppe auf einer Seite landen, die genau um dieses Thema geht. Sorgen Sie dafür, dass diese Seite schnell lädt, den Suchbegriff in der Überschrift nennt und einen klaren nächsten Schritt bietet.
Prüfen Sie danach monatlich die Komponenten pro Keyword. Liegt die Klickrate unter dem Durchschnitt, arbeiten Sie an Ihrem Anzeigentext. Schneidet die Landingpage schwach ab, schauen Sie auf Geschwindigkeit und Inhalt. So verbessern Sie sich Schritt für Schritt und sehen es an niedrigeren Klickpreisen und mehr Anfragen.
Häufig gestellte Fragen
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Was ist ein guter Qualitätsfaktor?
Ein Wert von 7 oder höher gilt als gut, 5 und 6 als durchschnittlich, und darunter gibt es deutlich Luft nach oben. Schauen Sie vor allem auf die drei Komponenten, denn sie zeigen, wo Sie sich verbessern müssen. Ein Keyword, das Anfragen bringt, ist wichtiger als eine perfekte Zahl.
Wie erhöhe ich meinen Qualitätsfaktor?
Gruppieren Sie Keywords nach Thema, schreiben Sie Anzeigen, die das Keyword wörtlich nennen, und leiten Sie Besucher auf eine Seite, die genau um dieses Thema geht. Sorgen Sie dafür, dass diese Seite auf dem Smartphone schnell lädt. Schließen Sie außerdem irrelevante Suchanfragen mit ausschließenden Keywords aus.
Kostet ein niedriger Qualitätsfaktor wirklich Geld?
Ja. Mit einem niedrigen Wert zahlen Sie meistens mehr pro Klick für dieselbe Position, oder Ihre Anzeige wird seltener ausgespielt. Außerdem deutet ein niedriger Wert oft auf eine Seite hin, die weniger Anfragen bringt. Sie zahlen also mehr für Besucher, die weniger konvertieren.
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