Als je bezig bent met het optimaliseren van je website, ben je de term “above the fold” waarschijnlijk al eens tegengekomen. Maar wat betekent het precies? En waarom is het zo belangrijk? In dit artikel nemen we je mee in de wereld van “above the fold”, zodat je weet hoe je deze ruimte optimaal kunt benutten om je website beter te maken.
Wat betekent “above the fold”?
“Above the fold” is een term die oorspronkelijk uit de wereld van de kranten komt. Het verwijst naar het bovenste deel van de voorpagina van een krant dat zichtbaar is wanneer de krant is opgevouwen. Dit is het eerste wat mensen zien, en daarom is het de plek waar de belangrijkste en meest opvallende nieuwsberichten worden geplaatst.
In de context van websites en digitale marketing betekent “above the fold” het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is zonder dat de gebruiker hoeft te scrollen. Het is het eerste wat bezoekers zien wanneer ze je website laden, en daarom is het een cruciaal stukje digitale vastgoed.
Waarom is “above the fold” zo belangrijk?
Eerste indruk
Net zoals bij kranten is de eerste indruk die je website maakt ontzettend belangrijk. Bezoekers beslissen vaak in een fractie van een seconde of ze op je website willen blijven of niet. Wat ze in die eerste oogopslag zien, kan het verschil maken tussen een bezoeker die verder kijkt en iemand die direct weer vertrekt.
Conversieoptimalisatie
“Above the fold” is een krachtig gebied voor conversieoptimalisatie. Hier kun je belangrijke elementen plaatsen, zoals een opvallende call-to-action (CTA), een pakkende kop, of belangrijke informatie die bezoekers direct aanspreekt. Als je bezoekers meteen worden verleid om actie te ondernemen, verhoog je de kans op conversie aanzienlijk.
Betere gebruikerservaring
Een goed ingericht “above the fold” gedeelte draagt bij aan een betere gebruikerservaring. Het geeft je bezoekers meteen een duidelijk idee van wat ze kunnen verwachten op je website en leidt hen naar de volgende stap. Een rommelig of onduidelijk “above the fold” gedeelte kan juist verwarrend werken en bezoekers wegjagen.
Wat plaats je “above the fold”?
Nu je weet waarom “above the fold” zo belangrijk is, vraag je je misschien af wat je daar precies moet plaatsen. Hier zijn enkele elementen die je kunt overwegen:
Een krachtige kop en subkop
De kop is vaak het eerste wat mensen lezen. Het moet dus krachtig, duidelijk en relevant zijn voor je doelgroep. Een goede subkop kan extra context geven en bezoekers nieuwsgierig maken naar meer.
Een overtuigende call-to-action (CTA)
Als je wilt dat je bezoekers een bepaalde actie ondernemen (zoals aanmelden voor een nieuwsbrief, een product kopen, of contact opnemen), plaats dan een duidelijke en opvallende CTA “above the fold”. Zorg ervoor dat de knop goed zichtbaar is en uitnodigt tot klikken.
Visueel aantrekkelijke afbeeldingen of video’s
Mensen zijn visueel ingesteld, dus een aantrekkelijke afbeelding of een kort, boeiend filmpje kan veel doen om de aandacht te trekken. Zorg ervoor dat de visuele content relevant is en de boodschap van je pagina versterkt.
Belangrijke informatie of unieke verkoopargumenten (USPs)
Wat maakt jouw product of dienst uniek? Wat heb je je bezoekers te bieden dat anderen niet hebben? Plaats deze informatie “above the fold” zodat bezoekers direct zien waarom ze bij jou moeten zijn.
Navigatie en zoekfuncties
Zorg ervoor dat je navigatie duidelijk en gebruiksvriendelijk is, zodat bezoekers makkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. Een goed geplaatste zoekfunctie “above the fold” kan ook helpen om bezoekers sneller naar relevante content te leiden.
Veelvoorkomende fouten bij “above the fold”
Hoewel “above the fold” een belangrijk concept is, zijn er ook een paar valkuilen waar je voor moet oppassen:
Te veel informatie
Hoewel je veel wilt communiceren “above the fold”, is het belangrijk om het niet te overdrijven. Een overvol bovenste gedeelte kan overweldigend zijn en ervoor zorgen dat bezoekers afhaken. Kies je elementen zorgvuldig en zorg voor een goede balans tussen tekst en witruimte.
Geen duidelijke CTA
Een veelgemaakte fout is het niet duidelijk genoeg maken wat de volgende stap is. Zorg ervoor dat je CTA opvalt en dat bezoekers meteen weten wat ze moeten doen. Een vage of verborgen CTA kan ervoor zorgen dat je waardevolle leads misloopt.
Geen prioriteit voor mobiel
Mobiel verkeer is tegenwoordig enorm belangrijk, en wat “above the fold” is op een desktop, kan heel anders zijn op een smartphone. Zorg ervoor dat je website responsive is en dat belangrijke elementen ook op mobiel “above the fold” staan.
Te veel focus op “above the fold”
Hoewel “above the fold” belangrijk is, moet je niet vergeten dat de rest van je pagina ook telt. Bezoekers scrollen graag verder, vooral als je hen met een goed bovenste gedeelte hebt geboeid. Zorg ervoor dat je ook de content onder de vouw aantrekkelijk en relevant houdt.
Hoe kun je “above the fold” optimaliseren?
Optimalisatie van je “above the fold” gedeelte is een continu proces. Hier zijn een paar tips om je op weg te helpen:
Testen, testen, testen
Net als bij A/B-testen is het belangrijk om te experimenteren met verschillende elementen in je “above the fold” sectie. Probeer verschillende koppen, afbeeldingen, CTA’s en lay-outs om te zien wat het beste werkt voor jouw publiek.
Monitor je analytics
Gebruik tools zoals Google Analytics om te zien hoe bezoekers met je “above the fold” sectie omgaan. Bekijk metrics zoals bounce rates, tijd op de pagina, en scroll diepte om te begrijpen wat werkt en wat niet.
Houd het simpel
Een simpele, duidelijke boodschap werkt vaak het beste. Focus op één hoofdboodschap en een duidelijke CTA. Een te complex ontwerp kan afleiden van wat je eigenlijk wilt bereiken.
Blijf mobielvriendelijk
Zorg ervoor dat je “above the fold” optimalisatie ook goed werkt op mobiele apparaten. Test hoe je website eruitziet op verschillende schermformaten en zorg ervoor dat de belangrijkste elementen altijd zichtbaar zijn zonder te scrollen.
Conclusie
“Above the fold” is een van de meest waardevolle delen van je website. Het is het eerste wat bezoekers zien en kan een grote invloed hebben op hun eerste indruk, hun gedrag en uiteindelijk op je conversies. Door slim gebruik te maken van deze ruimte, kun je niet alleen de aandacht van je bezoekers vasthouden, maar ook sturen naar de acties die jij belangrijk vindt.
Denk goed na over wat je in deze ruimte plaatst, experimenteer met verschillende opties, en blijf je “above the fold” sectie optimaliseren voor de beste resultaten. Uiteindelijk kan een goed ingericht “above the fold” gedeelte het verschil maken tussen een bezoeker die blijft en converteert, en een bezoeker die afhaakt.
Dus, kijk eens kritisch naar je website en vraag jezelf af: maakt jouw “above the fold” een sterke eerste indruk?
